Kirchtürme, High Heels und Werbeagenturen: Kultur als Ressource der Wirtschaftskommunikation
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München
Fischer
2008
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adam_text | INHALT ANNAEHERUNG 9 I. INNEN 1. DIE PRODUKTION KULTURELLER ZEICHEN IN
DER PERFORMATIVEN WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION 13 1.1 KONSUMFORMATE UND
WERTFORMATE 13 1.2 WIRTSCHAFT UND KULTURELLE FORMEN 15 1.3 HOLOGRAFIEN
18 1.4 WAS STECKT DAHINTER? 21 1.5 PRAKTISCHE FOLGEN 24 2. WERBUNG, WIE
SIE IM BUCHE STEHT 29 2.1 DIE KAMPAGNE 32 2.2 WIR WAREN UNSTERBLICH 36
2.3 39,90 42 2.4 APEX 47 2.5 DAS JAHR DER WUNDER 52 2.6 TROCKEN 57 2.7
DANKE, DASS SIE HIER RAUCHEN 62 3. WERBEAGENTUREN ALS ZEITMASCHINEN 71
3.1 UNGLEICHZEITIGKEIT IN WERBUNG UND WERBEAGENTUREN 71 3.1.1
WERBEBRANCHE IN ZAHLEN TA 3.1.2 THE MISSING LINK 75 3.1.3 THEORIE UND
SELBSTBESCHREIBUNG 79 3.2 DIE UNGLEICHZEITIGKEIT DES GLEICHZEITIGEN 80
3.2.1 ZEITSCHLEIFEN 84 3.2.2 UNTERSCHIEDE ZU ANDEREN ANSAETZEN 86
GESCANNT DURCH BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/987455478
DIGITALISIERT DURCH DIE WIRKUNG DER CHINA-PORTRAITS VON ILLE OELHAF 155
INHALT 3.3 WERBEWIRKUNGSMODELL 88 3.3.1 WERBUNG ALS DARSTELLENDE
KOMMUNIKATION 88 3.3.2 WIRKWEISE WERBLICHER DARSTELLUNGEN 92 3.3.3
MITWIRKUNG DER REZIPIENTEN 94 3.3.4 WERBEAGENTUREN 97 3.3.5
STRUKTURWANDEL DER AGENTURENLANDSCHAFT 100 3.4 UNTERNEHMEN UND AGENTUREN
101 3.4.1 GEISTIGES UND SACHLICHES PRODUKT DER WERBEAGENTUREN 103 3.4.2
WERBEPROZESS 104 3.4.3 BINNENSTRUKTUR DER AGENTUREN 111 3.5 QUELLEN DER
ZUKUNFT 117 3.5.1 AGENTURKREATIVE 119 3.5.2 WERBUNG, KUNST UND SINN 124
3.5.3 TRENDFORSCHUNG 136 3.5.4 WETTBEWERBE UND PREISE 139 II. AUSSEN 4.
*DER SCHUH, DAS BIN ICH! 145 4.1 GRUNDLAGE DER UNTERSUCHUNG 145 4.2
ANFORDERUNGEN DER WEIBLICHEN LEITKONSUMENTEN 145 4.2.1 DYNAMIK DES
SCHUHKAUFS 147 4.2.2 DAS SCHUHGESCHAEFT 149 4.3 ANFORDERUNGEN DER
MAENNLICHEN LEITKONSUMENTEN 150 4.3.1 DER UNSICHERE TYP 151 4.3.2 DER
TRADITIONELLE TYP 152 4.3.3 DER MAENNLICH-SCHICKE TYP 152 4.3.4 DER
JUGENDLICH-SCHICKE TYP 153 4.4 FAZIT DER UNTERSUCHUNG 153 5. VERFREMDETE
NAEHE * INHALT 7 6. KULTUR ALS RESSOURCE 161 7. DARF EIN MINARETT HOEHER
SEIN ALS EIN KIRCHTURM? 167 ANMERKUNGEN 181 QUELLEN, LITERATUR UND
NACHWEISE 193 DANK 201
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