Verfügbarkeit: Diffusion von Innovationen | Technische Universität München

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Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Hensel, Michael (VerfasserIn), Wirsam, Jan (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Wiesbaden Gabler 2008
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Schriftenreihe:	Spektrum wirtschaftswissenschaftliche Forschung
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adam_text	Inhaltsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis.............................................................................XIII Abbüdungsverzeichnis................................................................................ XV Symbolverzeichnis....................................................................................XVII 1. Themenöffnung.......................................................................................1 1.1 Einleitung.............................................................................................................1 1.2 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit..................................................4 1.3 Aufbau und Gang der Arbeit............................................................................5 2. Begriffsexplikation...................................................................................8 2.1 Innovation............................................................................................................8 2.1.1 Definition und Abgrenzung des Innovationsbegriffs.........................8 2.1.2 Merkmale von Innovationen................................................................11 2.1.3 Arten betrieblicher Innovationen........................................................14 2.1.4 Innovationsmanagement......................................................................16 2.2 Adoption............................................................................................................20 2.3 Diffusion............................................................................................................27 2.4 Systemtechnologien.........................................................................................34 2.4.1 Einführung..............................................................................................34 2.4.2 Netzeffektgüter......................................................................................35 2.4.3 Systemgüter.............................................................................................37 2.4.4 Kritische Masse und kritische Masse-Systeme..................................38 3. Die Abbildung des Diffusionsprozesses in Diffusionsmodellen...........46 3.1 Einführung in die Diffusionsmodellierung..................................................46 3.2 Grundmodelle der Diffusionsforschung......................................................49 3.2.1 Das exponentielle Diffusionsmodell...................................................49 3.2.2 Das logistische Diffusionsmodell........................................................52 3.2.3 Das semi-logistische Diffusionsmodell..............................................56 3.3 Modellextensionen...........................................................................................60 XII Inhaltsverzeichnis 4. Das Diffusionsobjekt Voice ovet IP .......................................................63 4.1 Die Entwicklung der Internet-Telefonié ......................................................63 4.2 Anwendungsgebiete.........................................................................................64 4.3 Funktionsweise.................................................................................................66 4.4 Voice over IP als Paradigma für kritische Masse-Systeme?.......................75 5. Analyse des deutschen Telekommunikationsmarktes..........................78 5.1 Kurzbeschreibung............................................................................................78 5.2 Der Breitbandmarkt.........................................................................................79 5.3 Der Diffusionsgrad von Voice over IP in deutschen Haushalten............84 6. Entwicklungsprognosen für Voice over IP auf der Basis ausgewählter Diffusionsmodelle...........................................................91 6.1 Bestimmung geeigneter Diffusionsmodelle.................................................91 6.2 Funktionale Anwendung der ausgewählten Diffusionsmodelle...............97 6.2.1 Schätzung der Diffusionsparameter ohne Vorgabe des Marktpotentials.......................................................................................97 6.2.2 Schätzung der Diffusionsparameter mit exogener Vorgabe des Sättigungsniveaus.................................................................................101 6.2.3 Parameterschätzung unter Einbeziehung eines dynamischen Marktpotentials.....................................................................................104 6.2.4 Entwicklungsprognosen für die Diffusion von Voice over IP .....108 6.3 Kritische Synopsis des prognostizierten Diffusionsverlaufs...................112 7. Zusammenfassung und Ausblick.........................................................118 Anhang .......................................................................................................121 Literaturverzeichnis......................................................................................125 Stichwortverzeichnis.....................................................................................136 Mit der Voice over IP-Technologie (VoIP) hat sich eine Innovation herausgebildet, die das Potenzial hat, das lei¬ tungsvermittelnde Telefonnetz vollständig zu substituieren. Die Technik ist ausgereift, kosteneffizient und nahezu welt¬ weit verfügbar. Die Diffusion der Innovation ist aus prak¬ tischer und wissenschaftlicher Sicht ein interessantes Phänomen des Technologiewandels. Michael Hensel und Jan Wirsam analysieren und bewerten unterschiedliche Diffusionsmodelle und prüfen ihre An¬ wendbarkeit auf VoIP. Entsprechend der Modellanalyse werden Erkenntnisse in Bezug auf die Technologieaus¬ wahl abgeleitet und auf strategisch-taktischer Ebene Denkanstöße in Form von absatzpolitischen Überlegungen angeboten. Das Buch richtet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marke¬ ting und Innovationsmanagement sowie an Manager, die sich mit der Verbreitung von Innovationen und deren Aus¬ wirkungen befassen. „Die Autoren beleuchten das Phänomen VoIP im deutschen Privatkunden-Massenmarkt erstmals unter dem Aspekt der Diffusion. Damit liefern sie einen wertvollen Beitrag zur Prognose der Verbreitung dieser wichtigen disruptiven Technologie im Telekommunikationsmarkt. Thorsten Weidmann, Senior Manager PM Voice & DSL Hardware Deutsche Telekom AG, Products & Innovation
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