Ambush-Marketing eine empirische Untersuchung zu den Wirkungspotentialen, Chancen und Risiken verschiedener Ambush-Strategien am Beispiel von Sportevents - Wiedmann, Klaus-Peter 1952-; Bachmann, Frank 1969-; Frerichs, Katharina (Inst. für Marketing & Management, 2007)
Literaturverz. S. 84 - 95
Keywords: Sportsponsoring; Event-Marketing; Sportveranstaltung