Availability: Public-Relations kompakt | Technische Universität München

Public-Relations kompakt:

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Bibliographic Details
Main Authors:	Hoffmann, Beate 1961- (Author), Müller, Christina (Author), Sauer, Christian 1963- (Author)
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adam_text	Inhalt Vorwort ....................................................................................................... 7 Danke.......................................................................................................... 9 Zum Buch.................................................................................................... 11 1 Wohin geht die Reise? — Perspektiven und Potenziale der PR .................. 13 1.1 Ausflug in die Geschichte — Blick zurück nach vorn ..................................... 13 1.2 Was ist PR— und was nicht?......................................................................... 15 1.3 Werbung macht Marken - PR auch ............................................................. 16 1.4 PR im Marketing-Mix - Aufgaben und Instrumente.................................... 20 1.5 Die Zukunft — was PR- Verantwortliche wissen sollten.................................. 22 1.6 Wer beeinflusst wen? — Medien, Macht und Meinung.................................. 23 1.7 Spannungsfeld — Journalismus und PR ......................................................... 25 1.8 Leser, Zuhörer, Zuschauer - wie aus ihnen User werden............................... 29 1.9 TV, Radio und Zeitung - wie aus ihnen Multimedien werden ..................... 30 1.10 Print-Medien - mehr als Gedrucktes............................................................ 32 1.11 Lokalpresse - Menschen, Emotionen, Bindung............................................. 34 1.12 Zeitschriften und Boulevard- bunt und nah dran........................................ 35 1.13 Anzeigenblätter — gratis, informativ, werbend............................................... 37 1.14 Fachzeitungen — speziell, informativ, gefragt................................................. 38 1.15 Presse-Fotos — kraftvolle Eyecatcher.............................................................. 38 1.16 Hörfunk - schnell, begleitend, digital........................................................... 40 1.17 TV- Super-Markt der Informationen.......................................................... 42 1.18 Internet - immer da, immer mehr................................................................ 45 Aufs Ganze sehen — der systemische Blick ................................................ 47 Wer macht was wie und warum? — wie ein System tickt ............................... 48 Wirtschaft, Wissenschaft, Kultur - kein System ist wie das andere ............... 52 Wechselwirkungen - Bezugsgruppen erkunden ............................................ 54 Mehr als die Summe der Teile - PR und die personale System theorie ........... 60 Phasenweise — was Organisations- und PR-Beratung gemeinsam haben ....... 64 Propheten im eigenen Hause — wie sich PR- Verantwortliche positionieren ... 66 Konstruktiv und kommunikativ - PR als Veränderungschance .................... 72 3 Aufs Ganze gehen - wie PR-Konzepte entstehen...................................... 75 3.1 PR-Konzeption - Strategie zahlt sich aus...................................................... 76 3.2 PR-Kampagne — das Füllhorn ausschütten ................................................... 83 3.3 Orientierungsphase — ein gutes Briefing ist maßgeblich für den Erfolg.......... 87 Klärungsphase - Ziele, Umfeld und Bezugsgruppen erkunden ................... 93 Lösungsphase - Botschaften, Strategie und Dramaturgie............................ 102 Umsetzungsphase - Inszenierung, Zeitplan und Realisation ....................... 118 Kontrollphase - Aufwand, Nutzen und Kosten........................................... 123 Die Klaviatur beherrschen I — Instrumente der Pressearbeit.................. 127 Der gute Draht zu den Medien — Pressearbeit ist Kommunikationsarbeit ... 127 Wann ist eine Nachricht eine Nachricht? - der richtige Presseaufhänger....... 134 Schreiben für die Medien - die prägnante Pressemitteilung........................ 139 Was, wer, wann? - der effektive Presseverteiler und -versand ...................... 147 Rede und Antwort - die Pressekonferenz.................................................... 152 Aus erster Hand - das Hintergrundgespräch............................................... 163 Vor Ort - die Journalistenreise ................................................................... 165 Die Klaviatur beherrschen II — Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit.. 171 Was macht uns sexy? - Corporate Identity als Akzeptanzstrategie............... 171 PR begins at home - von Mitarbeiterzeitschrift bis Handyradio ................. 180 Corporate Publishing - von Kundenmagazin bis Corporate Book .............. 200 Anständig Profit machen - Corporate Social Responsibility ........................ 210 Schätze heben, Image pflegen — Fundraising und Sponsoring..................... 219 Von Ausstellung bis Zeitreise — Anlässe und Events .................................... 233 Die Redaktion als Partner — Medienkooperationen .................................... 242 Direkt, schnell und präsent — die Vorzüge der Online-PR .......................... 245 Ran ans Produkt - Product-Publicity ......................................................... 258 Ran an den Stand - Präsenz bei Messen und Ausstellungen........................ 262 Auf Herz und Nieren - Studien als PR-Tool .............................................. 267 Schwarz auf weiß - Medienrecht für PR-Profis .......................................... 272 Das geben wir raus — Zusammenarbeit mit externen PR-Profis .................. 275 Was tun, wenn s brennt? - die Klaviatur der Krisen-PR......................... 281 Vom Wesen der Krise - und was PR-Profis tun können ............................. 283 Keine Krise ist typisch - zur Typologie der Krise ........................................ 287 Vor der Krise - nicht warten bis zum Knall ................................................ 289 In der Krise — eindämmen mit System und Gefühl .................................... 295 Das Kurzkonzept fur die Krise — Strategie und Taktik................................. 300 Nach der Krise - Neustart mit Verbesserungschancen ................................ 309 Literatur und Links .................................................................................... 312 Register...................................................................................................... 317 Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in Strategie und Instrumente der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Dabei legen die beiden Autorinnen einen »systemischen« Ansatz zugrunde, der den Kontext, die Potenziale und auch die Konflikte der Kommunikation eines Unternehmens oder einer Organi¬ sation berücksichtigt. Am Anfang stehen immer die Klärung von Zielen und Zielgruppen, eine Analyse von Stärken und Schwächen und die Entwick¬ lung einer geeigneten PR-Strategie. Die zahlreichen Instrumente der Pres¬ searbeit - von der Pressemitteilung über die Pressekonferenz bis zur Jour¬ nalistenreise - sollen zur Realisierung der Ziele beitragen. Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit - wie Events, Preise oder das Internet - tun ihr Übri¬ ges. Und schließlich gilt es, auch auf einen Krisenfall vorbereitet zu sein. Das Buch enthält Statements von Pressesprechern und Journalisten sowie zahlreiche Praxisbeispiele, Checklisten und Tipps.
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