Availability: Identitätsbasiertes Markenmanagement in der 1. Basketball-Bundesliga - dargestellt am Beispiel der Eisbären Bremerhaven

Identitätsbasiertes Markenmanagement in der 1. Basketball-Bundesliga - dargestellt am Beispiel der Eisbären Bremerhaven:

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Bibliographic Details
Main Authors:	Burmann, Christoph 1962- (Author), Piehler, Rico (Author)
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Published:	Münster [u.a.] LIT 2007
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adam_text	CHRISTOPH BURMANN / RICO PIEHLER IDENTITAETSBASIERTES MARKENMANAGEMENT IN DER 1. BASKETBALL-BUNDESLIGA - DARGESTELLT AM BEISPIEL DER EISBAEREN BREMERHAVEN LLT INHALT VII INHALT VORWORT V INHALT VII ABBILDUNGSVERZEICHNIS X TABELLENVERZEICHNIS XVII ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XVIII 1 THEORETISCHE GRUNDLAGEN 1 1.1 STELLENWERT DES MARKENMANAGEMENTS IN WISSENSCHAFT UND PRAXIS 1 1.2 DEFINITION DES M ARKEN BEGRIFFS 3 1.3 GRUNDKONZEPT DER IDENTITAETSBASIERTEN MARKENFUEHRUNG 5 1.3.1 DIE MARKENIDENTITAET 6 1.3.2 DAS MARKENIMAGE 14 1.3.3 ZUSAMMENHANG ZWISCHEN MARKENIDENTITAET UND MARKENIMAGE 18 1.3.4 DER MANAGEMENTPROZESS DER IDENTITAETSBASIERTEN MARKENFUEHRUNG 20 1.3.4.1 STRATEGISCHES MARKENMANAGEMENT 21 1.3.4.2 OPERATIVES MARKENMANAGEMENT 24 1.3.4.3 MARKEN-CONTROLLING 25 1.4 SPORT UND SPORTMARKT ALS UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND 26 1.5 FUEHRUNG VON SPORTVEREINSMARKEN IM LIGASPORT 30 1.5.1 LEISTUNGSBUENDELSPEZIFISCHE BESONDERHEITEN 31 1.5.2 DIENSTLEISTUNGSBEZOGENE BESONDERHEITEN 34 1.5.3 ANBIETERBEZOGENE BESONDERHEITEN 39 2 PRAXISPROJEKTE ALS BESTANDTEIL DER UNIVERSITAEREN AUSBILDUNG AM LEHRSTUHL FUER INNOVATIVES MARKENMANAGEMENT (LIM) DER UNIVERSITAET BREMEN 41 3 BASKETBALL UND DIE MANNSCHAFT EISBAEREN BREMERHAVEN 45 3.1 DIE SPORTART BASKETBALL 45 3.2 DIE ENTWICKLUNG DER BASKETBALL-BUNDESLIGA 46 3.3 DIE EISBAEREN BREMERHAVEN 47 VIII IDENTITAETSBASIERTES MARKENMANAGEMENT IN DER 1. BASKETBALL-BUNDESLIGA 4 ZIELE UND KONZEPTION DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG DER MARKE EISBAEREN BREMERHAVEN 49 4.1 DEFINITION DER UNTERSUCHUNGSZIELE 49 4.2 IDENTIFIKATION DER RELEVANTEN ZIELGRUPPEN 49 4.3 UNTERSUCHUNGSDESIGN 50 4.4 AUSWERTUNGSMETHODEN 52 5 ERGEBNISSE DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG 54 5.1 ERGEBNISSE DER INTERNEN BEFRAGUNG 54 5.1.1 MARKENHERKUNFT 54 5.1.2 MARKENVISION 55 5.1.3 MARKENKOMPETENZEN 55 5.1.4 MARKENWERTE 63 5.1.5 MARKENPERSOENLICHKEIT 64 5.1.6 MARKENLEISTUNGEN 65 5.2 ERGEBNISSE DER EXTERNEN BEFRAGUNG 66 5.2.1 STRUKTUR DER EXTERNEN STICHPROBEN 66 5.2.1.1 STRUKTUR DER ZIELGRUPPE SCHUELER 66 5.2.1.2 STRUKTUR DER ZIELGRUPPE OEFFENTLICHKEIT 69 5.2.1.3 STRUKTUR DER ZIELGRUPPE ZUSCHAUER 74 5.2.2 INTERESSE AN SPORT UND SPORTARTEN 79 5.2.3 BEKANNTHEIT DER EISBAEREN BREMERHAVEN 87 5.2.4 IMAGE DER EISBAEREN BREMERHAVEN 89 5.2.5 MOTIVATIONSFAKTOREN FUER DEN BESUCH DER SPIELE DER EISBAEREN BREMERHAVEN 97 5.2.6 NUTZUNGSVERHALTEN 103 5.2.7 INFORMATIONSVERHALTEN 117 5.2.8 ERFOLG DER *EISBAEREN@SCHOOL -AKTION 119 5.2.8.1 WIRKUNGEN AUF DAS INTERESSE AN SPORT UND SPORTARTEN 121 5.2.8.2 WIRKUNGEN AUF DIE BEKANNTHEIT DER EISBAEREN BREMERHAVEN 125 INHALT IX 5.2.8.3 WIRKUNGEN AUF DAS IMAGE DER EISBAEREN BREMERHAVEN 125 5.2.8.4 WIRKUNGEN AUF DAS NUTZUNGSVERHALTEN 129 6 IMPLIKATIONEN FUER DAS MARKENMANAGEMENT DER EISBAEREN BREMERHAVEN 132 6.1 STRATEGISCHE IMPLIKATIONEN 132 6.2 OPERATIVE INNENGERICHTETE IMPLIKATIONEN 134 6.3 OPERATIVE AUSSENGERICHTETE IMPLIKATIONEN 137 6.3.1 LEISTUNGSBEZOGENE IMPLIKATIONEN 137 6.3.1.1 PRE-EVENT-PHASE 139 6.3.1.2 FORCE-EVENT-PHASE 139 6.3.1.3 POST-EVENT-PHASE 142 6.3.2 KOMMUNIKATIONSBEZOGENE IMPLIKATIONEN 143 6.3.2.1 ZIELE DER KOMMUNIKATIONSPOLITISCHEN MASSNAHMEN 143 6.3.2.2 ONLINE-KOMMUNIKATION 144 6.3.2.3 KLASSISCHE WERBUNG 145 6.3.2.4 PUBLIC RELATIONS 147 7 DIE EISBAEREN BREMERHAVEN NACH DEM PROJEKT MIT DEM LIM 150 SCHLUSSBETRACHTUNG UND AUSBLICK 157 ANHANG I: FRAGEBOGEN INTERNE ZIELGRUPPEN 162 ANHANG II: FRAGEBOGEN SCHUELER 175 ANHANG IM: FRAGEBOGEN OEFFENTLICHKEIT 180 ANHANG IV: FRAGEBOGEN ZUSCHAUER 186 ANHANG V: ZUSAETZLICHE ABBILDUNGEN 193 LITERATURVERZEICHNIS 217
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