Vermarktungspotentiale der Verwertungsrechte der Fußball-Bundesliga: eine anbieterspezifische Analyse für Pay-TV-Anbieter
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| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM Verl. Müller
2007
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DIGITALISIERT DURCH 7. KRITISCHE WUERDIGUNG DER ERGEBNISSE 84 4.4.3.3
ZENTRAL- ODER EINZELVERMARKTUNG 34 5 ANWENDUNG DER ERFOLGSFAKTOREN 36
5.1 ANWENDUNG DER ERFOLGSFAKTOREN AUF PREMIERE 37 5.1.1 MARKTANTEIL 38
5.1.2 VERTIKALE INTEGRATION 40 5.1.3 IMAGE 42 5.1.4 KONVERGENZ 43 5.1.5
AUSSTRAHLUNG VON WERBUNG 45 5.1.6 EXKLUSIVITAET 48 5.1.7
ABONNENTENBINDUNG 50 5.1.8 INDIVIDUALISIERUNG DER ANGEBOTE 52 5.1.9
ZENTRALVERMARKTUNG 56 5.2 ANWENDUNG DER ERFOLGSFAKTOREN AUF BSKYB 57
5.2.1 MARKTANTEIL 58 5.2.2 VERTIKALE INTEGRATION 59 5.2.3 IMAGE 60 5.2.4
KONVERGENZ 61 5.2.5 AUSSTRAHLUNG VON WERBUNG 61 5.2.6 EXKLUSIVITAET 62
5.2.7 ABONNENTENBINDUNG 64 5.2.8 INDIVIDUALISIERUNG DER ANGEBOTE 65
5.2.9 ZENTRALVERMARKTUNG 66 5.3 ANWENDUNG DER ERFOLGSFAKTOREN AUF
POTENTIELLE NEWCOMER... 67 5.3.1 MARKTANTEIL 68 5.3.2 VERTIKALE
KOOPERATION 69 5.3.3 IMAGE 71 5.3.4 KONVERGENZ 73 5.3.5 AUSSTRAHLUNG VON
WERBUNG 73 5.3.6 EXKLUSIVITAET 74 5.3.7 ABONNENTENBINDUNG 74 5.3.8
INDIVIDUALISIERUNG DER ANGEBOTE 75 5.3.9 ZENTRAL- ODER EINZELVERMARKTUNG
75 6. INTERPRETATION DER ERGEBNISSE , 76
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