Availability: Die Kunst der Markenführung | Technische Universität München

Die Kunst der Markenführung: Aufbau, Pflege und Bewertung von Marken

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Main Authors:	Busch, Carsten (Author), Kastner, Sonja (Author), Vaih-Baur, Christina (Author)
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Published:	Göttingen Business Village 2009
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adam_text	INHALT UEBER DIE AUTOREN 5 DIE KUNST? DER MARKENFUEHRUNG? 7 VORBEMERKUNG 9 1. MARKEN ALS WUNDERWAFFEN? DAS PRINZIP MARKE VERSTEHEN UND FUER DIE EIGENEN ZIELE NUTZEN 11 1.1 WAS IST EINE MARKE? 13 1.2 DIE ZIELGRUPPE ENTSCHEIDET UEBER IHRE MARKE 17 1.3 MARKEN WERDEN NICHT DURCH WERBUNG ALLEIN GEMACHT 20 2. DIE GEBURT VON MARKEN - NEUE PRODUKTE UND IDEEN ALS MARKEN INSZENIEREN 25 2.1 WANN GEWINNEN MARKEN IM PREISKAMPF? 27 2.2 WIE KOMME ICH ZU NEUEN PRODUKT-IDEEN? 28 2.3 BRANDING - VOM PRODUKT ZUR MARKE 32 3. MARKEN GEKONNT EINFUEHREN - WIE SAGEN SIE DER WELT, DASS ES IHRE MARKE GIBT? 41 3.1 DER GEZIELTE AUFBAU VON MARKENIMAGE UND -WAHRNEHMUNG 42 3.2 WIE KOMMT DAS PRODUKT ZUM KUNDEN? 51 3.3 DIE WICHTIGSTEN TESTS ZUR EINFUEHRUNG 54 4. STRATEGISCHE MARKENFUEHRUNG - DIE KUNST, SICH ZU VERAENDERN UND DABEI AUTHENTISCH ZU BLEIBEN 55 4.1 WAHRNEHMUNG FUER DIE EIGENE MARKE SCHAERFEN 57 4.2 WER SICH TREU BLEIBEN WILL, MUSS SICH WANDELN 58 4.3 TRETEN SIE IN EINEN DIALOG MIT DER ZIELGRUPPE 64 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/971718423 DIGITALISIERT DURCH LITERATURVERZEICHNIS 173 5. ERFOLGREICH MIT AGENTUREN ZUSAMMENARBEITEN: ZIELGERICHTET KREATIVE POTENZIALE ERSCHLIESSEN 71 5.1 KREATIVSCHMIEDE ODER PERFEKTE ABWICKLUNG DES TAGESGESCHAEFTES? 73 5.2 WIE ERSTELLT MAN EIN BRIEFING? 75 5.3 WAS SIND DIE WICHTIGSTEN INHALTE DES BRIEFINGS? 77 6. VON SIEGERMARKEN LERNEN - AKTUELLE STRATEGIEN ERKENNEN UND UMSETZEN 81 7. WAS IST MEINE MARKE WERT? MARKENFUEHRUNG WIRKSAM KONTROLLIEREN 97 8. TRENDS IN DER MARKENFUEHRUNG 105 8.1 TRENDS: CHANCEN - ABER AUCH RISIKEN 107 8.2 TREND 1: ONLINE-VIRALS 108 8.3 TREND 2: MOBILE MARKETING - DAS EWIGE TALENT? 109 8.4 TREND 3: TARGETING 111 8.5 TREND 4: GREEN MARKETING 112 8.6 DER NEUE MIX: BARACK OBAMA 114 9. FALLBEISPIEL: IPOD UND ITUNES - UEBER DIE GEBURT EINES MARKENLIEBLINGS 117 10. FALLBEISPIEL: AUS OPENBC WIRD XING - DAS PRODUKT SPIELT DIE HAUPTROLLE 135 11. FALLSTUDIE: ONLINE-WERBEKAMPAGNEN BEI DER VOLKSWAGEN AG 149 12. DIE DOS UND DON TS IM MARKENMANAGEMENT - 10 TUGENDEN UND TODSUENDEN AUF DEN PUNKT GEBRACHT 163 WEITERFUEHRENDE LITERATUR UND RELEVANTE LINKS 169 LITERATURTIPPS 170 WEBLINKS 172
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