Verfügbarkeit: Marketingmanagement | Technische Universität München

Marketingmanagement: Strategie, Instrumente, Umsetzung, Unternehmensführung : Bachelor geeignet!

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Homburg, Christian 1962- (VerfasserIn), Krohmer, Harley 1970- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Wiesbaden Gabler 2007
Ausgabe:	2., überarbeitete und erweiterte Auflage, Nachdruck
Schriftenreihe:	Lehrbuch
Schlagwörter:	Marketingmanagement - Lehrbuch Marketingmanagement Lehrbuch
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Beschreibung:	Erg. bildet: Homburg, Christian: Übungsbuch Marketingmanagement
Umfang:	XXIII, 1374 Seiten Illustrationen, Diagramme, Karten
ISBN:	9783834902894

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adam_text	Inhaltsübersicht I и ön su Ilts й toe r sne ib. t 1. Einleitung................................................................................................................1 Teil I: Theoretische Perspektive.................................................................................. 23 2. Das Verhalten der Konsumenten...........................................................................25 3. Das Kaufverhalten organisationaler Kunden........................................................139 4. Das Verhalten der Unternehmen..........................................................................171 5. Das Verhalten der Wettbewerber.........................................................................223 Teil II E : Iniffonnsitiunsbexogene Perspektive................................................................247 6. Grundlagen und Prozess der Marktforschung......................................................249 7. Datenanalyse und -interpretation ..........................................................................325 Teil Hl: Strategische Perspektive...............................................................................429 8. Grundlagen des strategischen Marketing.............................................................431 9. Analyse der strategischen Ausgangssituation.......................................................467 10. Formulierang, Bewertung und Auswahl von Marketingstrategien.....................507 Teil DV: fastTunaemielle Perspektive...........................................................................557 11. Produktpolitik.....................................................................................................561 12. Preispolitik.........................................................................................................667 13. Kommunikationspolitik......................................................................................761 14. Vertriebspolitik...................................................................................................863 15. Integrative analytische Betrachtung des Marketingmix.....................................927 16. Einsatz des Marketingmix im Kundenbeziehungsmanagement.........................943 Teil V: tatifatiomellc ¡Perspektive..............................................................................971 17. Dienstleistungsmarketing...................................................................................973 18. Handelsmarketing.............................................................................................1013 19. Business-to-Business-Marketing......................................................................1053 20. Internationales Marketing.................................................................................1087 Teil VE: Umiplemieiiitaitidtifflstoezwgeme Perspektive......................................................11139 21. Marketing- und Vertriebsorganisation..............................................................1141 22. Informationssysteme in Marketing und Vertrieb..............................................1181 23. Marketing- und Vertriebscontrolling................................................................1203 24. Personalmanagement in Marketing-und Vertrieb............................................1239 Teil VDI: FührarngsbeMDgemce Perspektive................................................................ Л 277 25. Marktorientierang der Untemehmenskultur und der Führangssy steme ...........1281 26. Marktorientierung in verschiedenen Unternehmensbereichen.........................1315 27. Gestaltung von Veränderungsprozessen zur Steigerang der Marktorientierang.......................................................................................1339 Christian Homburg und Harfey Krohmer beten Mariceting-Studieren- den und Praktikern einen umfassenden Überblick der Fragestellun¬ gen und Inhalte m Marketing und Vertneb, Zum beier gehenden Ver¬ ständnis dieser Inhalte trägt die ausgeprägte theoretische Fundierung des Buches bei. Eine kritische quantitative Orientterung fördert đai strukturierte und präzise Durchdenken der aufgezeigten Fragestellungen, wöbe» auch die Сгегшп der Unterstützung von Markebngentscneidungen durch quantitative Modelle aulgezeigt werden. Neben ám neuesten fir- kenntnissen der Marketmgfofschung werden insbesondere dse um- setzungsbezogenen Aspekte des Marketing dargestellt, ¡n der 2. Auflage wurden alie Kapitel aktualisiert und гит Teil voll¬ ständig überarbeitet (so z< B, die Kapitel гит Konsumentenverhaften und zur Kommunikationspolitik)* Auch wurden neue Kapitel hinzu¬ gefügt {so ж. 8, er» Kapitel zu iníormatonssvsfernen ín Marketing und Vertrieb), „Das Buch besticht mit Stnngenz» sinnvollen Querverweisen und leicht verständlichen Grafiken, Und es ist - trote des wissenschaftli¬ chen Tiefgangs - gut lesbar« Ausdrücklich lieht die Praxistauglichkeit der Markefingkomepte im Vordergrund, Damit bringt das Buch auch ům Marketingprofis in den Unternehmen echten Nutzen. WirtKhäfhwoche Weiterführende Informationen und zusätzliches Material zum Buch erhalten Sie unter „Marketingfehrbueh.đe . Prof. Or. Dr. h.c. Christian Homburg »t Inha¬ ber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirt« schåftslehre und Marketing і und Direktor des Instituts für Marktonentierte Unternehmens- führung (IMU) an der ипі увдіШ Mannheim sowie Vorsitľtnder des Wissenschaftlichen Beirats von Prof. Hamburg & Partner, Mann¬ heim/München/Boston, einer international tätigen Urtieroehmerwberatung. Professor Dr, Hüdey Kfohmer ist Inhaber des Lehrstuhl* für Marketing und Direktor des fn- sötute für Marketing und Unternehmensfuh- rung CIMU) un der Universität Bern/Schweiz.
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