Kausalmodellierung mit Partial Least Squares: eine anwendungsorientierte Einführung
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Gabler
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| adam_text | Seit den achtziger Jahren finden Strukturgleichungsmodelle
mit latenten Variablen große Beachtung in der empirischen
Marketingforschung. Die Verwendung dieses Modellansatzes
ist kontinuierlich angestiegen und hat sich zu einem Quasi¬
Standard entwickelt. Als Methode zur Auswertung kausaler
Beziehungen bei denen latente Größen eine Rolle spielen,
kommt häufig der LISREL-Ansatz zum Einsatz. Mit
Least
Verfahren zur Schätzung komplexer Strukturgleichungen an.
Die Autoren geben einen Überblick über die Grundlagen der
Methodik, der Abgrenzung zu anderen Verfahren bis hin zur
Modellierung des vollständigen Kausalmodells und dessen
Schätzung und Interpretation. Mit der gängigen Software
wird die Anwendung des Verfahrens anhand von Screenshots
an einem konkreten Beispiel vorgestellt und damit der Ein¬
stieg, aber auch eine Vertiefung in den PLS-Ansatz gewähr¬
leistet.
„Kausalmodellierung mit
an Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften,
Psychologie, Soziologie, Medizin und Chemie und interessierte
Praktiker.
Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebs¬
wirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-
Universität Mainz.
Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungsstelle
für Business
search an der Universität St. Gallen.
Frederik Meyer, Johannes Vogel und Kai Vollhardt sind
Wissenschaftliche Mitarbeiter am Lehrstuhl für Betriebswirt¬
schaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-
Universität Mainz.
( Inhaltsverzeichnis
Vorwort
Abbildungsverzeichnis
1 PLS als Instrument zur Schätzung komplexer Strukturgleichungsmodelle 1
2 Grundlagen zur Schätzung von komplexen Strukturgleichungen unter
Verwendung von PLS 3
2.1 Grundlagen zur Modellierung von Strukturgleichungen 3
2.2 Zur Schätzung von Strukturgleichungsmodellen mittels PLS 6
2.3 Eigenschaften varianz- und kovarianzbasierter Schätzverfahren im Vergleich 9
2.4 Vorteile der Modellbildung mittels PLS 13
3 Modellierung, Schätzung und Bewertung komplexer Wirkungssysteme mit PLS 17
3.1 Zur Form der Operationalisierung latenter Variablen 17
3.2 Zur Entwicklung von Messmodellen latenter
3.2.1 Zur Entwicklung reflektiver Messmodelle 22
3.2.2 Zur Entwicklung
3.3 Zur Modellierung von Konstrukten höherer Ordnung 27
3.4 Zur Beurteilung der Güte auf Messmodellebene 34
3.4.1 Reflektive Messmodelle 34
3.4.2
3.4.3 Tetrad Test zur Spezifikationsprüfung latenter Variablen 39
3.5 Zur Beurteilung der Güte auf Strukturmodellebene 42
3.6 Zusammenfassung der Bewertung der Güte komplexer
Strukturgleichungsmodelle 43
3.7 Modellmodifikation und-Selektion 45
4 Zusätzliche Auswertungsmöglichkeiten bei komplexen Strukturgleichungen 47
4.1 Segmentierungsmethoden im Überblick 47
VII
4.2 Betrachtung von Heterogenität in Strukturgleichungsmodellen 48
4.2.1 Modellierung moderierender Effekte 48
4.2.2
4.2.2.1 Grundkonzept des
4.2.2.2 FinMix-PLS - Ein Ansatz zur segmentspezifischen Analyse 58
4.2.2.3 Schätzung des FinMix-PLS Modells 62
4.2.2.4 Kriterien zur Modellselektion mit FinMix-PLS 67
4.3 Modellierung mediierender Effekte 69
5 Schätzung eines Fallbeispiels unter Verwendung des Softwareprogramms
PLS-Graph 73
5.1 Problemstellung 73
5.2 Aufbereitung und Einlesen der Daten 78
5.3 Erstellen eines Modells mit PLS-Graph 81
5.4 Beurteilung der Modellgüte 86
5.4.1 Beurteilung refleküver Messmodelle 86
5.4.1.1 Höhe und Signifikanz der Indikatorladungen 86
5.4.1.2 Konvergenzkriterien 88
5.4.1.3 Diskriminanzvalidität 89
5.4.1.4 Vorhersagevalidität 91
5.4.1.5 Unidimensionalität 93
5.4.2 Beurteilung
5.4.2.1 Höhe und Signifikanz der Regressionskoeffizienten 97
5.4.2.2 Multikollinearität 98
5.4.2.3 Diskriminanzvalidität 101
5.4.3 Strukturmodellebene 104
5.4.3.1 Hypothesenprüfung 104
5.4.3.2 Determinationskoeffizient R2 107
5.4.3.3 Multikollinearität 108
5.4.3.4 Vorhersagevalidität 113
VIII
5.5 Betrachtung der Schätzergebnisse 114
5.5.1 Plausibilitätsbetrachtungen der Schätzungen 114
5.5.2 Interpretation der Schätzergebnisse 115
5.5.3 Indirekte und totale Beeinflussungseffekte 116
5.6 Gruppenvergleich 117
Literaturverzeichnis 125
IX
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