Verfügbarkeit: Schnelleinstieg PR | Technische Universität München

Schnelleinstieg PR: so platzieren Sie Ihr Unternehmen und Ihre Produkte in den Medien

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Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Mannhold, René (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Freiburg [im Breisgau] ; Berlin ; München [i.e.] Planegg Haufe-Mediengruppe 2009
Ausgabe:	1. Aufl.
Schriftenreihe:	Haufe-Schnelleinstieg
Schlagwörter:	Öffentlichkeitsarbeit Vorlage Beispielsammlung
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adam_text	UEBERZEUGEN 129 INHALTSVERZEICHNIS VORWORT 7 1 BASISWISSEN PUBLIC RELATIONS: STRATEGIE UND ORGANISATION 9 1.1 DAS PR-KONZEPT: VON DER ANALYSE BIS ZUR KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE 10 1.2 GRUNDLAGEN IM UNTERNEHMEN: WAS SIE FUER DIE PR-ARBEIT BRAUCHEN 29 1.3 SO WIRD PR ORGANISIERT 33 2 WELCHE PR FUER WELCHES ZIEL? 39 2.1 DIE BEKANNTHEIT DES UNTERNEHMENS STEIGERN 39 2.2 EINE MARKE OEFFENTLICHKEITSWIRKSAM ETABLIEREN 42 2.3 EIN PRODUKT BEKANNTER MACHEN 45 2.4 PERSONEN IN DIE GEWUENSCHTEN MEDIEN BRINGEN 50 2.5 EINER NEGATIVEN WAHRNEHMUNG BEI KUNDEN ENTGEGENWIRKEN 52 2.6 MITARBEITERKOMMUNIKATION ORGANISIEREN 59 3 WELCHE PR-PAKETLOESUNG BIETET SICH WANN AN? 63 3.1 DAS BASIS-PAKET: FUER KLEINE UNTERNEHMEN UND PROJEKTE 64 3.2 DAS MEDIUM-PAKET: FUER MITTELGROSSE BUDGETS UND PROJEKTE 71 3.3 DAS HIGH-END-PAKET: FUER GROSSE PROJEKTE UND KAMPAGNEN 76 4 IHR PR-WERKZEUGKASTEN 81 4.1 PRESSEARBEIT: WIE SIE EIN THEMA FINDEN UND EINE PRESSEMITTEILUNG FORMULIEREN 82 4.2 PRESSEVERTEILER, PRESSEMAPPE UND PRESSEKONFERENZ: SO BRINGEN SIE IHRE KERNBOTSCHAFT SICHER IN DIE MEDIEN 105 4.3 MEDIENKONTAKTE: WIE SIE GUTE BEZIEHUNGEN ZU JOURNALISTEN UND REDAKTIONEN AUFBAUEN 122 4.4 FACHARTIKEL SCHREIBEN: DURCH INHALTLICHE KOMPETENZ BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/982429460 DIGITALISIERT DURCH INHALTSVERZEICHNIS 4.5 DAS INTERVIEW: VON EXPERTENSTATEMENT BIS TV-AUFTRITT 134 4.6 FOTO-PR: DURCH VISUALISIERUNG EMOTIONALE ERLEBNISSE VERMITTELN 139 4.7 KUNDEN- UND MITARBEITERZEITSCHRIFTEN: MIT NEWS, SERVICE UND UNTERHALTUNG BEZUGSGRUPPEN BINDEN 142 4.8 REDEN SCHREIBEN, LOBBYARBEIT BETREIBEN, AUFTRITTE PLANEN 148 4.9 EVENTS: VOM *TAG DER OFFENEN TUER UEBER LAUNCH-PARTYS BIS ZUM MESSEAUFTRITT 151 4.10 HOMEPAGE: DIE WELTWEITE VISITENKARTE EINES UNTERNEHMENS 154 4.11 PR IM INTERNET: VON NEWSLETTER UEBER BLOGS BIS ZUM VIRTUELLEN PRESSEZENTRUM 157 4.12 SUCHMASCHINENMARKETING: SO WERDEN SIE IM INTERNET BESSER GEFUNDEN 166 5 PR MIT PROFESSIONELLER UNTERSTUETZUNG 173 5.1 WANN IST DIE ZUSAMMENARBEIT MIT PR-DIENSTLEISTERN SINNVOLL? 173 5.2 SO FINDEN SIE DEN PASSENDEN PARTNER FUER DIE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 177 5.3 PR-DIENSTLEISTER PROFESSIONELL STEUERN UND BRIEFEN 182 6 KONTROLLIEREN SIE DEN ERFOLG IHRER PR-ARBEIT 185 6.1 WELCHE INSTRUMENTE FUER DAS CONTROLLING VON PR-MASSNAHMEN GIBT ES? 186 6.2 ANALYSE MIT SYSTEM: WIE SIE DIE ARBEIT IHRES PR-DIENSTLEISTERS BEURTEILEN KOENNEN 200 SERVICE 205 PR-UETERATUR 205 LINK-TIPPS 208 STICHWORTVERZEICHNIS 213
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