Demografie und Filmwirtschaft: Studie zum demografischen Wandel und seinen Auswirkungen auf Kinopublikum und Filminhalte in Deutschland
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Berlin
Vistas
2007
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| adam_text | INHALT
1 Einleitung .............................................................. 7
2 Methodik, Design, Vorgehensweise.................................... 9
3 Darstellung des Forschungsstandes zur demografischen Entwicklung .
Ί
1
3.1 Allgemeine Entwicklungen der Altersstruktur in Deutschland......... 11
3.1.1 Altersaufbau der Bevölkerung ................................. 11
3.1.2 Veränderungen in der Lebensqualität.......................... 13
3.2 „Die Alten gibt es nicht ............................................ 16
3.2.1 Lebensphase Alter ............................................ 16
3.2.2 Trend zur Verjüngung......................................... 18
3.2.3 Selbstbild/Fremdbild des Alters ............................... 19
3.2.4 Exkurs: Selbstbild von Frauen über 50 Jahren.................. 21
3.3 Einkommens- und Vermögensverhältnisse ........................... 24
3.4 Lebens- und Konsumeinstellungen älterer Zielgruppen............... 28
3.4.1 Lebenseinstellung............................................. 28
3.4.2 Konsumeinstellung und Lebensprofile ......................... 30
3.5 Freizeitverhalten und Mediennutzung älterer Zielgruppen............ 35
3.5.1 Vergleich von Freizeitaktivitäten ............................... 35
3.5.2 Unterschiede in der Mediennutzung........................... 38
3.6 Bedürfnisse und Emotionen eines älteren Publikums................. 41
4 Anwendung auf die Filmwirtschaft .................................... 45
4.1 Aktuelle Kinonutzung: Statistiken und Analysen...................... 46
4.1.1 Das Kinobesuchsverhalten der Best
Ager
(Marcus Zoll).......... 46
4.1.2 Ergebnisse der FFA-Motivations-Studie Kino im Hinblick
auf die Best
Ager
(Marcus Zoll) ................................ 61
INHALT
4.1.3 Kinopräferenzen der Best
Ager
- Ergebnisse einer
Zielgruppenerhebung (Dr. Dagmar Hoffmann/HFF) ............ 77
4.2 Erkenntnisse aus der Filmwirkungsforschung (Martina Schuegraf) .... 87
4.3 Präferenzen einer älteren Zielgruppe bei Themenwahl, Inhalt und
filmischer Umsetzung von Content-Angeboten....................... 94
4.4 Präsentation von Filmen............................................. 99
4.4.1 Externe Kommunikation zur Zielgruppe........................ 99
4.4.2 Kommunikation mit der Zielgruppe im Kino ................... 102
4.4.3 Räumlichkeiten und Gestaltung ............................... 103
4.4.4 Service und Personal im Kino ................................. 104
4.4.5 Concession-Bereich............................................ 105
4.5 Ansprüche an Architektur und Einrichtung von Kinos
bei einer veränderten Zielgruppe.................................... 105
4.6 Besonderheiten und Strategien der Werbung
für eine ältere Zielgruppe ........................................... 108
4.7 Kurzer Vergleich: Zu den Entwicklungen in anderen Ländern ......... 111
5 Fazit, Empfehlungen, Ausblick......................................... 115
Anhang
Fragenkatalog des Erich
Pommer
Instituts zur Studie
Demografie
und
Filmwirtschaft in Deutschland............................................ 121
Interviewpartner......................................................... 123
Fragenkatalog für die Gruppendiskussionen .............................. 125
FORSA-Befragung 2006 (Auftraggeber: HFF Potsdam-Babelsberg) ......... 127
Best
Ager
Hitlisten (2000-2005) aus den FFA-Top 50 Filmen............... 133
Literatur................................................................. 139
Abbildungsverzeichnis................................................... 141
Die Autoren ............................................................... 144
Danksagung............................................................... 146
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