Availability: Innovationskommunikation in dynamischen Märkten

Innovationskommunikation in dynamischen Märkten: empirische Ergebnisse und Fallstudien

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Main Authors:	Mast, Claudia 1952- (Author), Huck-Sandhu, Simone (Author), Zerfaß, Ansgar 1965- (Author)
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adam_text	CLAUDIA MAST, SIMONE HUCK, ANSGAR ZERFASS INNOVATIONSKOMMUNIKATION IN DYNAMISCHEN MAERKTEN EMPIRISCHE ERGEBNISSE UND FALLSTUDIEN LIT INHALT ZU DIESEM BUCH 7 EINFUEHRUNG 11 1 EMPIRISCHE ERGEBNISSE ZUR INNOVATIONSKOMMUNIKATION: DIE STUDIE INNOVATE 2006 15 1.1 DESIGN DER STUDIE UND TEILNEHMER 15 1.2 INNOVATIONEN IN DEUTSCHLAND 17 1.3 INNOVATIONEN KOMMUNIZIEREN - AUS SICHT DER KOMMUNIKATIONSFACHLEUTE 27 1.4 UEBER INNOVATIONEN BERICHTEN - AUS DER SICHT DEIMOURNALISTEN 33 1.5 INNOVATIONSKOMMUNIKATION IN DER ITK-BRANCHE 42 1.6 ENTWICKLUNGSPROGNOSE 52 2 FALLSTUDIEN ZUR INNOVATIONSKOMMUNIKATION: WIE NEUERUNGEN ERFOLGREICH VERMITTELT WERDEN KOENNEN 53 2.1 ADIDAS: INNOVATIONEN UND LIFESTYLE 55 2.2 APPLE IPOD: KONTINUIERLICHE PRODUKTINNOVATION 63 2.3 BMW GROUP: INNOVATIVSTER AUTOMOBILHERSTELLER DEUTSCHLANDS" 72 2.4 BREITBAND: NEUE HOFFNUNG TRIPLE PLAY" 80 2.5 DEBITEL: INNOVATIV IST, WAS DER KUNDE VERSTEHT 84 2.6 MMS, I-MODE, WAP: TECHNOLOGIEN, DIE AUF IHREN DURCHBRUCH WARTEN 92 2.7 SIMYO: WEIL EINFACH EINFACH EINFACH IST" 98 2.8 SKYPE: REVOLUTION AUF DEM TELEFONMARKT 104 2.9 SONY ERICSSON: EMOTIONALE MARKENKOMMUNIKATION 110 2.10 VODAFONE: MARKTSEGMENTIERUNG UND KUNDENORIENTIERUNG 116 3 SCHLUSSFOLGERUNGEN: MERKMALE EINER ERFOLGREICHEN INNOVATIONSKOMMUNIKATION 125 3.1 HERAUSFORDERUNG FUER DEN JOURNALISMUS: INNOVATIONEN EINER BREITEN OEFFENTLICHKEIT VERSTAENDLICH MACHEN 125 3.2 BERICHTERSTATTUNG UEBER INNOVATIONEN ALS AUFGABE FUER ALLROUNDER" 126 3.3 KOMMUNIKATIONSMANAGER ALS GATEKEEPER: DIE QUALITAET DER AUFBEREITUNG ENTSCHEIDET 127 3.4 INNOVATIONSKOMMUNIKATION ALS STRATEGISCHE AUFGABE FUER DIE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 127 3.5 ERFOLGSFAKTOREN FUER DIE VERMITTLUNG VON INNOVATIONEN: ERKENNTNISSE AUS DEN CASESTUDIES 128 4 , ANHANG 133 4.1 VERZEICHNIS DER ABBILDUNGEN 133 4.2 LITERATURVERZEICHNIS 134 4.3 UEBER DIE AUTOREN 136
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