Finanz-Meinungsführer:
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Hamburg
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Business
1. Zur Einführung 9
2. Ergebnisse 13
2.1 Wer sind die Finanz-Meinungsführer? 13
2.2 Die herausragende Kompetenz 17
2.3 Das persönliche
2.4 Risikobereitschaft 19
2.5 Beurteilung von Geldanlagen 20
2.6 Einstellung zur Altersvorsorge 22
2.7 Einstellung zu Versicherungen 24
2.8 Kernkompetenzen der Finanzdienstleister 25
2.9 Innovativität 28
2.10
2.11 Die sozialen Netzwerke 30
2.12 Wie erreicht man Finanz-Meinungsführer? - Die Mediennutzung 37
2.13 Schlussbetrachtung: Ein Kommunikationsmodell 51
3. Abbildungs- und Tabellenverzeichnis zum Business
Forschungsbericht
4. Das Konzept der Meinungsführerschaft 55
4.1 Entdeckung und Entwicklung 55
4.2 Information, persönlicher Einfluss und interpersonale
Kommunikation 59
4.3 Messung der Meinungsführerschaft 61
4.4 Soziale Netzwerke und interpersonale Kommunikation 63
5. Meinungsführer im Bereich von Marketing, Wirtschaft und Finanzen 66
5.1 Bedeutung des persönlichen Einflusses für das
Konsumentenverhalten 66
5.2 Wer sind
6. Die Methoden 74
6.1 Meinungsführerschaft 74
6.2 Soziale Netzwerke 81
6.3 Persönlichkeitsmerkmale, Wissen, Einstellungen und Verhalten 84
7. Ergebnisse und Interpretationen 89
7.1 Wer ist Meinungsführer? - Soziodemografie und Lebensstil 89
7.2 Die eigene Kompetenz, die Produkt- und Markenkenntnis 98
7.3 Einstellungen und Meinungen 110
7.3.1
7.3.2 Risikobereitschaft 113
7.3.3 Einstellungen und Meinungen zum Umgang mit Geld und Geld¬
anlagen, zur Altersvorsorge, zu Lebensversicherungen und zu den
Kompetenzen der Finanzdienstleister 115
7.3.3.1 Einstellungen zu Geldanlagen 115
7.3.3.2 Einstellungen zur Altersvorsorge 120
7.3.3.3 Einstellungen zu Versicherungen 129
7.3.3.4 Einstellungen zu Finanzdienstleistern 133
7.3.4 Innovativität 137
7.3.5
7.3.6 Zusammenfassung 142
7.4 Besitz und Verhalten 143
7.5 Die sozialen Netzwerke 156
7.5.1 Netzwerkstruktur 158
7.5.2 Interpersonale Kommunikationsprozesse 168
7.5.3 Reine Informationsbeziehungen 173
7.5.3.1 Ratgeber in Informationsbeziehungen 174
7.5.3.2 Ratnehmer in Informationsbeziehungen 179
7.5.4
7.5.4.1 Ratgeber in multiplexen Beziehungen 185
7.5.4.2 Ratnehmer in multiplexen Beziehungen 190
7.5.4.3 Austauscher in multiplexen Beziehungen 195
7.5.5 Reine emotionale Ansprechpartner 198
7.5.6 Struktur der Meinungsführernetze 202
7.6 Information und Medien 213
7.6.1 Informationsbeschaffung 213
7.6.2 Mediennutzung 215
8. Zur Bedeutung und Erreichbarkeit von Rnanz-Meinungsführem 228
9.
10. Abbildungsverzeichnis zum Forschungsbericht 235
11. Tabellenverzeichnis zum Forschungsbericht 236
12. Anhang 239
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