Verfügbarkeit: Marketing-Trends | Technische Universität München

Marketing-Trends: Innovative Konzepte für Ihren Markterfolg

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Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Förster, Anja 1966- (VerfasserIn), Kreuz, Peter 1966- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Wiesbaden Gabler 2006
Ausgabe:	2., überarb. Aufl.
Schlagwörter:	Marketing
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adam_text	Inhaltsverzeichnis Stimmen zum Buch 5 Prolog 9 Teil 1: Aufmerksamkeit ist ein wertvolles Gut 13 1. Permission Marketing 15 2. Virus-Marketing 28 3. Ambient Media 39 4. Guerilla-Marketing 48 Teil 2: Was der Kunde will - Marketing für Herz und Hirn 59 5. Lovemarks 62 6. Hightech Hightouch 72 7. Event Marketing 82 8. Erlebnismarketing 93 Teil 3: Individualisierung 107 9. Customer Relationship Management 109 10. One-to-One-Marketing 121 11. Mass Customization 133 12. Szenenmarketing 144 Teil 4: Kundennutzen 155 13. Co-Branding 158 14. Multi-Channel Management 166 15. E-Mail-Marketing 178 Teil 5: Unternehmen, die mehr als nur Gewinne maximieren 193 16. Corporate Citizenship 195 7 Epilog 207 Abbildungsverzeichnis 211 Die Autoren 212 8 Inhaltsverzeichnis
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