Urlaubs- und Reisestile: ein Zielgruppenmodell für nachhaltige Tourismusangebote ; Ergebnisse einer Repräsentativbefragung zu Urlaubsorientierungen und Reiseverhalten im Rahmen des Forschungsprojekts INVENT (innovative Vermarktungskonzepte nachhaltiger Reiseangebote)
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1 PROJEKTKONTEXT UND ZIELE DER UNTERSUCHUNG 7
1.1 Forschungskontext der Repräsentativbefragung 7
1.2 Ziele der Untersuchung 8
2 ANLAGE DER UNTERSUCHUNG 11
3 UNI UND BIVARIATE THEMENSPEZIFISCHE AUSWERTUNG 13
3.1 Soziodemographie 13
3.2 Urlaubsreise 17
3.2.1 Anzahl der Urlaubsreisen 17
3.2.2 Urlaubsdestinationen 17
3.2.3 Urlaubsreisearten 20
3.2.4 Urlaubsaktivitäten 22
3.2.5 Antrittsmonat und Reisedauer 23
3.2.6 Unterkunft 25
3.2.7 Verkehrsmittelwahl 26
3.2.8 Reisebuchung 32
3.2.9 Reise Entscheidung 34
3.3 Kurzurlaubsreise 35
3.3.1 Anzahl der Kurzurlaubsreisen 35
3.3.2 Destinationen 35
3.3.3 Kurzurlaubsreisearten 38
3.3.4 Anreiseverkehrsmittel 39
3.3.5 Verkehrsmittel vor Ort 39
3.3.6 Unterkunft 40
3.4 Urlaub in der Zukunft 41
3.4.1 Urlaub in Deutschland 41
3.4.2 Attraktivität der INVENT Destinationen 42
3.5 Einstellungen zum Thema Fliegen 43
3.6 Bewertung einer Kerosinbesteuerung 46
4 DIE URLAUBS UND REISESTILE 48
4.1 Die Methode 48
4.1.1 Die Faktorenanalyse 48
4.1.2 Die Clusteranalyse 53
4.2 Die Typologie 55
4.2.1 Die traditionellen Gewohnheitsurlauber 56
4.2.2 Die Kinder und Familienorientierten 57
4.2.3 DieSonne Strand Pauschal Urlauber 59
4.2.4 Die jungen Fun und Action Urlauber 60
4.2.5 Die unkonventionellen Entdecker 61
4.2.6 Die anspruchsvollen Kulturreisenden 62
4.2.7 Die Natur und Outdoor Urlauber 63
4.3 Urlaubs und Reiseverhalten der Typen 65
4.3.1 Anzahl der Urlaubsreisen 65
4.3.2 Urlaubsdestinationen 65
4.3.3 Urlaubsreisearten 70
4.3.4 Reisedauer 75
4.3.5 Unterkunft 76
4.3.6 Wahl des Anreiseverkehrsmittels 78
4.3.7 Anreise mit Bahn zum Flughafen 82
4.3.8 Die Einstellung zum Thema Fliegen innerhalb der Typologie 82
4.3.9 Reisebuchung 85
4.3.10 Internetbuchung 86
4.4 Kurzurlaubsreiseverhalten 89
4.4.1 Anzahl der Kurzurlaubsreisen 89
4.4.2 Kurzurlaubsreisearten 89
4.4.3 Anreiseverkehrsmittel 91
4.5 Urlaub in der Zukunft 93
4.5.1 Urlaub in Deutschland 93
4.5.2 Attraktivität der INVENT Destinationen 97
4.6 Attraktivität bestimmter Angebotsbausteine 98
4.6.1 Anreise mit der Bahn 99
4.6.2 Mobilität vor Ort 101
4.6.3 Unterkunft 103
4.6.4 Verpflegung 105
4.6.5 Ausflüge, Unternehmungen, etc 106
4.7 Fazit HO
5 ZUSAMMENFASSUNG UND FOLGERUNGEN 111
5.1 Methode 111
5.2 Urlaubs und Reisestile 111
5.3 Strategische Schlussfolgerungen 112
LITERATUR 114
ANHANG 1 117
ANHANG II 125
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