Trend-Report 2006: soziokulturelle Schlüsseltrends für die Märkte von morgen
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Frankfurt am Main
Zukunftsinstitut
2005
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| adam_text | Inhalt
Vorwort 6
Wie man soziokulturellen Wandel aufspürt...
Die neue Ehrlichkeit 8
Glaubwürdigkeit und Authentizität als neue kulturelle Leitwährung
Die deutsche Bundestagswahl hat gezeigt, dass die alten ideologischen Gewiss
heiten brüchig geworden sind. Gewinnen kann man im Politischen wie im Öko¬
nomischen nur noch durch verstärkte Ehrlichkeit und eine Glaubwürdigkeit, die
nicht mehr auf hohlen Sprüchen und Behauptungen basiert. Moralische Aspek¬
te gewinnen an Bedeutung für Marken und PR Strategien. Aber statt der aufge¬
setzten Pseudo Kampagnen vergangener Tage („trinke Bier und rette den Regen¬
wald ) suchen Markenkonzepte nach einer ganzheitlichen moralischen Integrität.
Desaster World 20
Die Katastrophen Erlebnis Kultur
Naturkatastrophen waren lange Zeit aus unserem Wahrnehmungsradius nahezu
ausgeschlossen. In der global medialisierten Welt werden sie zu medialen Mas¬
senereignissen mit gigantischen Ausmaßen und heftigen Konsequenzen für die
Wirtschaft. Seuchen, Stürme, Vulkanausbrüche beschäftigen den „kollektiven
Mind . Massen Gefühls Events wie der Tod von Lady Di oder die Fussballwelt
meisterschaft werden im Umkehrschluss zu Hoffnungs Events mit semi religiö
sem Charakter.
Micro Economy 30
Der Aufstieg der Patchwork Ökonomie
Während sich im Politischen noch lautstark und ideologisch der Abschied von
den industriellen Geld und Lebensverhältnissen abspielt, hat sich längst eine
kreative Basis Ökonomie entwickelt, in der Millionen von Menschen neue For¬
men der Selbstständigkeit erproben. „Micro Entrepreneure leben durch Verkauf
von Produkten und Dienstleistungen jenseits der alten Vertriebskanäle. Blogs,
Logs und Interessens Plattformen strukturieren den sozialen Raum neu im Sinne
„individualistischer Partizipation .
Downaging 40
Die neuen Lebensphasen der Alterungsgesellschaft
Während die Gesellschaft älter wird, werden wir persönlich immer jünger. Neu¬
este Ergebnisse der Altersforschung sprechen von einem „Jugendgewinn von
10 Jahren in Verhalten und körperlicher Fitness. Dieses „Downaging hat Konse¬
quenzen für Selbstbilder, Generationsverhalten und alle Markt Areale.
54 Tiger Ladies
Die unkonventionellen Frauen in der Lebensmitte
In den Großstädten entwickelt sich eine starke Schicht selbstbewusster Frauen
zwischen 35 und 55, die keine klassischen „Singles mehr sind, sich aber auf
keine „normale Beziehung zu einem Mann mehr einlassen. Sie sind teilweise
kinderlos, haben eine oder zwei Scheidungen hinter sich, sind aber nicht mehr
bereit, die Einschränkungen des klassischen Geschlechterverhältnisses zu
akzeptieren. Sie sind „solo , aber keine Singles.
66 Total Gaming
Der Siegeszug der virtuellen Massen Welten
Online Rollenspiele sind auf dem besten Weg dazu, eine Leitkultur der kommen¬
den Jahrzehnte zu formen. Die Wachstumsraten sind enorm und längst hat die
virtuelle Ökonomie auf den realen Raum übergegriffen.
74 Opalution
Der neue Konsens zwischen Alt und Jung
Die Zeit, in der Alt und Jung lebensgeschichtlich auseinander drifteten und die
„Nuclear Family den Begriff der Familie definierte, ist vorbei. Heute bilden
Familien auf vielfältige Weise Netzwerke, in denen sich generationsübergreifen
de Hilfsangebote entwickeln. Mehrgenerationenfamilien sind keine Seltenheit
mehr. Auf diese Weise werden Eltern entlastet und das „Sandwich Syndrom
gemildert.
Inhalt
Selfness Man 88
Auf der Suche nach authentischer Männlichkeit
Der Kulturkampf zwischen Macho, Softie und Metrosexuellem ist beendet. Über¬
all versuchen Männer, ihre verlorene Legitimität wieder zu erlangen, ohne ihr
Verhalten an weiblichem Verhalten und feminisierten Projektionen auszurichten:
„M Ness nennt eine US Trendforscherin die neue ausbalancierte Männlichkeit.
Smart Energy
Die neue Energielandschaft 98
Das Ölzeitalter geht früher zu Ende, als wir alle glaubten. In den nächsten Jahren
werden wir eine Vielfalt von technologischen Durchbrüchen zu neuen Rohstoff
Pfaden erleben. Dies wird in der Konsequenz zu ganz anderen Arten der Energie¬
versorgung führen: Aus Zentralversorgungen werden „Energy Grids .
Der andere Tod
Abschied vom letzten Tabu 112
Die Individualisierung des Lebens zeigt sich nun auch an seinem Ende. Vergänglichkeit und
Tod geraten ins Zentrum eines neuen Interesses. Das Spektrum dieser Aufmerksamkeit
reicht von der neuen Debatte um Sterbebegleitung, Palliativmedizin und Freitod bis zur
Neugestaltung der Rituale des Abschieds. Immer weniger Menschen möchten auf tradi¬
tionelle Weise „unter die Erde gebracht werden. Und immer neue Angebote ranken sich
rund um das Thema Trauer und Abschied.
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