Availability: Die Logik der Marke | Technische Universität München

Die Logik der Marke: wie Sie systematisch Markenhöchstleistungen erzielen

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Bibliographic Details
Main Author:	Wichert, Christine 1964- (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Wiesbaden Gabler 2005
Edition:	1. Aufl.
Subjects:	Markenpolitik
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adam_text	Titel: Die Logik der Marke Autor: Wichert, Christine Jahr: 2005 Inhaltsverzeichnis Stimmen zum Buch........................................................................................ 7 Vorwort .......................................................................................................... 9 1. Markenfiihrung: Analytik start Voodoo ............................................... 15 1.1 Die Marke als Schatz des Untemehmens ....................................... 17 1.2 Herkommliche Herangehensweise und ein neuer, verzahnter Ansatz.................................................... 22 1.3 Brand Management ist Change Management................................. 25 2. Markenforschung: der richtige Setup .................................................. 35 2.1 Markenforschung detailliert intern verkaufen................................ 37 2.2 Das richtige Forschungsdesign....................................................... 40 2.3 Voraussetzungen einer starken Marke und erste Analysen............. 45 2.4 Markenstarke, -assoziationen und Schonheitsflecken.................... 49 3. Markenerklärung: Stellhebel priorisieren ........................................... 57 3.1 Vorstellung des Ansatzes................................................................ 58 3.2 Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren im Markt generell sowie für einzelne Marken ............................................................. 61 3.3 Aggregation zur globalen Sicht der Marke .................................... 73 3.4 Markenwahl, die zwischenmenschliche Analogie und die Rolle des Designs.............................................................. 75 4. Markenidentitäten, die verkaufen ........................................................ 81 4.1 Was eine gute Markenidentitat ausmacht....................................... 82 4.2 Wie man die optimale Markenidentität entwickelt......................... 87 4.3 Wie global kann, wie lokal muss die Markenidentitat sein? .......... 100 5. Markenstrategien: fokussiert und substanziell.................................... 109 5.1 Vision und Ziele ............................................................................. 112 5.2 Sicherung der Markensubstanz als wichtigstes Markenelement .... 117 5.3 Der Prozess der Bekanntmachung bis zur Bindung ....................... 125 5.4 Lokale Strategien und Budgetableitung in den Markten................ 133 14 Inhaltsverzeichnis 6. Markenorganisation: Strukturen, Prozesse und Verbündete............. 141 6.1 Die Markenmanagementorganisation............................................. 143 6.2 Verteilung der Markenverantwortung im Unternehmen................. 150 6.3 Verankerung der Marke in Unternehmensprozessen...................... 156 7. Markenerfolg: Was Investitionen in die Marke bringen .................... 161 7.1 Elemente eines Markencockpits..................................................... 162 7.2 Markeninvestitionsrechnung .......................................................... 166 7.3 Optimale Verzahnung des Markencockpits.................................... 171 8. Fazit - und was Sie morgen anders machen können........................... 175 8.1 Der Prozess .................................................................................... 176 8.2 Die Strategie................................................................................... 178 8.3 Die Organisation ............................................................................ 178 8.4 Wo steht Ihr Unternehmen?............................................................ 179 Weiterführende Literatur................................................................................ 181 Glossar........................................................................................................... 183 Die Autorin .................................................................................................... 187
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