Availability: Einführung in die Wahrnehmungs-, Lern- und Werbepsychologie

Einführung in die Wahrnehmungs-, Lern- und Werbepsychologie:

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Bibliographic Details
Main Author:	Mayer, Horst O. 1957- (Author)
Format:	Book
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Published:	München [u.a.] Oldenbourg 2005
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adam_text	Inhalt Seite Vorwort.................................................................................................... 4 1. Einführung in die Psychologie ............................................................. 5 1.1 Was ¡st Psychologie? ...................................................................... 5 1.2 Psychologische Strömungen ........................................................... 9 1.2.1 Entwicklung der modernen Psychologie ...................................... 9 1.2.2 Gestaltpsychologie .................................................................. 13 1.2.3 Behaviorismus ........................................................................ 19 1.2.4 Kognitive Psychologie .............................................................. 26 1.2.5 Konstruktivistischer Ansatz......................................................... 31 Lösungen zu den Übungsaufgaben ........................................................ 33 2. Wahrnehmung..................................................................................... 34 2.1 Vorbemerkungen ........................................................................... 34 2.2 Visuelle Wahrnehmung .................................................................. 35 2.2.1 Visuelle Informationsverarbeitung ............................................... 35 2.2.2 Gestaltgesetze und Formwahrnehmung ....................................... 38 2.2.3 Visuelle Mustererkennung.......................................................... 42 2.2.4 Tiefenwahrnehmung................................................................. 44 2.2.5 Farbwahrnehmung ................................................................... 48 2.2.5.1 Physiologische Grundlagen.............................................. 48 2.2.5.2 Psychologische Wirkungen............................................... 50 2.2.6 Einflussfaktoren in der sozialen Wahrnehmung .............................. 56 2.2.7 Wahrnehmungstäuschungen...................................................... 57 2.3 Auditive Wahrnehmung .................................................................. 63 2.3.1 Physikalische Grundlagen .......................................................... 63 2.3.2 Auditive Informationsverarbeitung .............................................. 64 2.3.3 Lautstärke und Tonhöhe ........................................................... 66 2.3.4 Sprache und Musik .................................................................. 71 2.3.4.1 Sprachwahrnehmung ..................................................... 71 2.3.4.2 Musikwahrnehmung ....................................................... 72 2.3.5 Räumliches Hören .................................................................... 76 Lösungen zu den Übungsaufgaben ....................................................... 81 3. Motivation .......................................................................................... 83 3.1 Motivation als Erklärung von Verhalten............................................. 83 3.2 Klassifikation von Motiven............................................................... 86 3.3 Das Leistungsmotiv ........................................................................ 89 3.4 Motivation in der Werbung ............................................................. 96 Lösungen zu den Übungsaufgaben ....................................................... 101 4. Lernen ............................................................................................... 102 4.1 Lerntheorien .................................................................................. 102 4.2 Behavioristisches Lernverständnis - Reiz-Reaktions-Lernen..................................................................... 104 4.2.1 Klassisches Konditionieren ........................................................ 104 4.2.2 Versuch und Irrtum - Lernen am Erfolg ....................................... 110 4.2.3 4.3 Kognitivistische Erklärungen ........................................................... 118 4.3.1 Gestaltpsychologie und Lernen - Lernen durch Einsicht ............................................................... 120 4.3.2 Lernen am Modell .................................................................... 124 4.3.3 Kognitive Psychologie und Lernen .............................................. 128 4.3.3.1 Informationsverarbeitung und kognitives Lernen ................. 129 4.3.3.2 Das Gedächtnis ............................................................ 138 4.4 Konstruktivistisches Verständnis ...................................................... 147 4.5 Lempsychologie in der Praxis ......................................................... 151 4.5.3 Lerntechniken ......................................................................... 151 4.5.4 Lernplanung ........................................................................... 158 4.6 Psychologische Aspekte multimedialer Lösungen zu den Übungsaufgaben ....................................................... 167 5. Psychologie in der Werbung ............................................................... 169 5.1 Wie Werbung wirkt - verschiedene Werbetechniken ............................................................ 171 5.2 Psychische Prozesse als Grundlage ...................................................... 179 5.2.1 Motivation ............................................................................. 179 5.2.2 Wahrnehmungsprozesse ........................................................... 185 5.2.3 Lernprozesse .......................................................................... 192 5.2.3.1 Klassisches Konditionieren .............................................. 193 5.2.3.2 ModeWernen ................................................................ 197 5.2.4 Einstellung/Image ................................................................... 199 Lösungen zu den Übungsaufgaben ....................................................... 203 Literatur................................................................................................... 206 Sachregister............................................................................................. 212
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