Werbesprache: ein Arbeitsbuch
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| Published: |
Tübingen
Narr
2003
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| adam_text | Inhalt
Vorwort 7
Eine Art Regieanweisung 9
1. Ein kurzer Forschungsüberblick: Die Werbung in der Wissenschaft . . 13
2. Der Rahmen: Markt und Kommunikation 18
2.1 Was heißt hier eigentlich Werbung? 18
2.2 Eine werbewissenschaftliche „Checkliste für die Sprachwissenschaft ... 19
2.2.1 Werbeobjekte 19
2.2.2 Werbeziele 21
2.2.3 Werbewirkung 21
2.2.4 Werbeplanung und Zielgruppenbestimmung 23
2.2.5 Werbemittel - Werbeträger 25
2.3 Werbung - eine inszenierte Form von Kommunikation 32
2.3.1 Kommunikationsmodelle 32
2.3.2 Werbesprache: eine Inszenierung 36
2.3.3 Manipulation oder Information? 37
2.4 Rezeption und Produktion - zwei Perspektiven 40
3. Mikrokosmos Anzeige: Bausteine der Werbung 43
3.1 Schlagzeile 43
3.2 Fließtext 47
3.3 Slogan 48
3.4 Produktname 51
3.5 Besondere Formen von Textelementen 58
3.6 Bildelemente 60
3.7 Und der Femsehspot? Versuch einer Übertragung 68
4. Sprachwissenschaftliche Forschungsfelder 71
4.1 Eine methodenkritische Vorwarnung 71
4.2 Die pragmatische Perspektive: Absicht - Inhalt - Form 73
4.2.1 Textfunktion und Sprechhandlungen 73
4.2.2 Persuasive Funktionen von Sprache 85
4.2.3 Argumentation 87
4.3 Die sprachliche Form: Vom Wort zum Text 101
4.3.1 Lexik 101
a) Wortarten und Wortbildung 102
b) Fremdsprachiges 109
c) Hochwertwörter - Schlüsselwörter - Plastikwörter 117
4.3.2 Phraseologie 124
4.3.3 Syntax 130
4.3.4 Textgrammatik 134
4.4 Besondere Werbestrategien 139
4.4.1 Rhetorik in der Werbung 139
a) Rhetorischer Textaufbau 139
b) Rhetorische Figuren 141
c) Sprachspiele 146
4.4.2 Inszenierung von Varietäten 157
a) Fachsprache 159
b) Jugendsprache 164
c) Dialekt 169
4.4.3 Intertextualität 174
4.5 Die äußere Form: Interpunktion und Typographie 182
4.6 Text und Bild 188
5. Methodische Tipps 198
5.1 Vorschlag für ein Analysemodell 198
5.2 Aufbau eines Korpus - ein paar Anmerkungen 206
6. Der Blick über den Tellerrand 209
6.1 Diachronie - ein Interpretationsproblem 209
6.2 Interkulturalität - die kontrastive Perspektive 215
6.3 Die Zukunft der Werbung - Unternehmenspräsenz im Internet 221
6.4 Werbung und Werbesprache in der Kritik 229
Lösungsvorschläge zu den Aufgaben 235
Verzeichnis der Abbildungen 256
Verzeichnis der Schaubilder 256
Literaturverzeichnis 257
Register 267
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