Verfügbarkeit: Verwertung medialer Rechte der Fußballunternehmen

Verwertung medialer Rechte der Fußballunternehmen: Vermarktung und Refinanzierung im Sport

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Elter, Vera-Carina (VerfasserIn)
Format:	Hochschulschrift/Dissertation Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Berlin Schmidt 2003
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adam_text	ERICH SCHMIDT VERLAG VERWERTUNG MEDIALER RECHTE DER FUSSBALL UNTERNEHMEN VERMARKTUNG UND REFINANZIERUNG IM SPORT DR. VERA-CARINA ELTER BIBLIOGRAFISCHE INFORMATION DER DEUTSCHEN BIBLIOTHEK DIE DEUTSCHE BIBLIOTHEK VERZEICHNET DIESE PUBLIKATION IN DER DEUTSCHEN NATIONALBIBLIOGRAFIE; DETAILLIERTE BIBLIOGRAFISCHE DATEN SIND IM INTERNET UEBER HTTP://DNB.DDB.DE ABRUFBAR. ISBN 3 503 07472 4 ALLE RECHTE VORBEHALTEN ERICH SCHMIDT VERLAG GMBH & CO., BERLIN 2003 WWW.ESV.INFO DIESES PAPIER ERFUELLT DIE FRANKFURTER FORDERUNGEN DER DEUTSCHEN BIBLIOTHEK UND DER GESELLSCHAFT FUER DAS BUCH BEZUEGLICH DER ALTERUNGSBESTAENDIGKEIT UND ENTSPRICHT SOWOHL DEN STRENGEN BESTIMMUNGEN DER US NORM ANSI/NISO Z 39.48-1992 ALS AUCH DER ISO NORM 9706. DRUCK: DIFO-DRUCK, BAMBERG 7 INHALTSVERZEICHNIS ABKUERZUNGSVERZEICHNIS ........................................................................................ 11 ABBILDUNGSVERZEICHNIS ......................................................................................... 14 TABELLENVERZEICHNIS .............................................................................................. 15 1 EINLEITUNG ............................................................................................... 16 1.1 PROBLEMSTELLUNG ...................................................................................... 16 1.2 GANG DER UNTERSUCHUNG .......................................................................... 19 2 VERWERTUNG MEDIALER RECHTE ............................................................... 22 2.1 VERMARKTUNGSRECHTE IM UEBERBLICK ......................................................... 22 2.1.1 MEDIALE RECHTE ....................................................................................... 22 2.1.1.1 FERNSEHEN ................................................................................................ 24 2.1.1.2 HOERFUNK................................................................................................... 26 2.1.1.3 NEUE MEDIEN........................................................................................... 28 2.1.2 VEREINSGEBORENE RECHTE ......................................................................... 30 2.1.3 STADIONGEBORENE RECHTE ......................................................................... 33 2.1.4 SONSTIGE RECHTE IM KONTEXT MEDIALER RECHTE ........................................ 37 2.1.4.1 RECHTE AN VIRTUELLER WERBUNG................................................................. 37 2.1.4.2 PERSOENLICHKEITSRECHTE .............................................................................. 38 2.1.4.3 GENERALSPONSORRECHTE.............................................................................. 40 2.1.5 EINNAHMESTRUKTUR DER VERMARKTUNGSRECHTE............................................ 41 2.2 VERMARKTUNGSPOTENZIAL........................................................................... 43 2.2.1 VORAUSSETZUNGEN FUER DIE VERMARKTUNG................................................... 43 2.2.2 BELIEBTHEIT VON SPORT UND FERNSEHEN...................................................... 44 2.2.3 EIGENSCHAFTEN.......................................................................................... 47 2.2.4 WERTTREIBER .............................................................................................. 49 2.3 AUSSCHREIBUNG UND VERMARKTUNGSFORMEN.............................................. 52 2.3.1 AUSSCHREIBUNG ........................................................................................ 52 2.3.2 ZENTRALVERMARKTUNG ................................................................................ 56 2.3.3 DEZENTRALE VERMARKTUNG......................................................................... 70 2.3.4 MISCHFORM AUS ZENTRALER UND DEZENTRALER VERMARKTUNG ......................... 74 2.3.5 VERMARKTUNGSFORMEN DER VERSCHIEDENEN WETTBEWERBE.......................... 75 2.3.6 VERMARKTUNGSFORMEN IN EUROPA ............................................................. 77 2.4 PREISENTWICKLUNG DER FERNSEHVERWERTUNGSRECHTE ................................... 78 2.4.1 IN DEUTSCHLAND BIS JUNI 2002.................................................................. 78 INHALTSVERZEICHNIS 8 2.4.2 IN DEUTSCHLAND AB JUNI 2002................................................................... 81 2.4.3 IM EUROPAEISCHEN VERGLEICH ..................................................................... 83 3 DER RECHTSRAHMEN .............................................................................. .. 89 3.1 DAS VERHAELTNIS VON SPORT UND RECHT ...................................................... 89 3.2 RECHTLICHE GRUNDLAGE: DER RUNDFUNKSTAATSVERTRAG ................................ 90 3.2.1 KURZBERICHTERSTATTUNG.............................................................................. 91 3.2.2 SCHUTZLISTEN FUER SPORTLICHE GROSSEREIGNISSE ............................................. 93 3.2.3 WERBUNG.................................................................................................. 94 3.3 DIE RECHTSNATUR DER FERNSEHVERWERTUNG ................................................ 96 3.3.1 DIE NUTZUNGSRECHTE AN DER SPORTVERANSTALTUNG ...................................... 96 3.3.2 DIE RECHTE AM SENDESIGNAL .................................................................. 100 3.4 VERTRAGSAUSGESTALTUNG IN DER PRAXIS...................................................... 101 3.4.1 DER FERNSEHVERWERTUNGSVERTRAG............................................................ 101 3.4.2 DIE BESONDERHEITEN............................................................................... 103 3.4.2.1 OPTIONSRECHTE ........................................................................................ 103 3.4.2.2 ARCHIVIERUNGSRECHTE.............................................................................. 104 3.4.2.3 UNBEKANNTE NUTZUNGSARTEN................................................................... 106 3.5 BILANZIERUNG.......................................................................................... 107 3.5.1 MEDIALE RECHTE ALS VERMOEGENSGEGENSTAND .......................................... 107 3.5.2 MEDIALE RECHTE ALS SCHWEBENDES GESCHAEFT .......................................... 108 4 TEILNEHMER DER WERTSCHOEPFUNGSKETTE UND IHRE VERFLECHTUNGEN ... 111 4.1 THEORETISCHE GRUNDLAGEN...................................................................... 111 4.1.1 WETTBEWERB........................................................................................... 111 4.1.2 INDUSTRIEOEKONOMIK UND WETTBEWERB .................................................... 112 4.1.3 BRANCHENANALYSE ................................................................................... 114 4.1.4 WERTSCHOEPFUNGSTHEORIE ......................................................................... 123 4.1.5 ZIELSYSTEME ........................................................................................... 129 4.2 TEILNEHMER DER WERTSCHOEPFUNGSKETTE................................................... 131 4.2.1 VEREINE.................................................................................................. 131 4.2.1.1 GASTGEBERVEREIN .................................................................................... 132 4.2.1.2 GASTVEREIN ............................................................................................. 132 4.2.1.3 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IST-SITUATION.................................................................................... 159 4.2.2.5 ENTWICKLUNGEN ...................................................................................... 159 4.2.3 RECHTEVERMARKTER.................................................................................. 163 4.2.3.1 SPORTRECHTEAGENTUREN ............................................................................ 164 4.2.3.2 ZIELSYSTEM............................................................................................. 196 4.2.3.3 BRANCHENANALYSE ................................................................................... 197 4.2.3.4 DIE WIRTSCHAFTLICHE IST-SITUATION ........................................................... 209 4.2.3.5 ENTWICKLUNGEN ...................................................................................... 212 4.2.4 RECHTEVERWERTER .................................................................................... 217 4.2.4.1 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...................................................................................... 274 4.3 VERFLECHTUNGEN DER MARKTTEILNEHMER UND PRODUKTE............................. 277 4.3.1 KAPITALVERFLECHTUNGEN DER MARKTEILNEHMER UND POTENZIELLEN INVESTOREN ......................................................................... 278 4.3.1.1 FREMDKAPITALBETEILIGUNG ....................................................................... 278 4.3.1.2 MEZZANINEKAPITAL .................................................................................. 283 4.3.1.3 EIGENKAPITALBETEILIGUNG ........................................................................ 284 4.3.1.4 POTENZIELLE INVESTOREN........................................................................... 290 4.3.2 INTERDEPENDENZEN DER VERMARKTUNGSRECHTE .......................................... 296 4.3.2.1 FERNSEHUEBERTRAGUNG UND STADIONBESUCH ............................................... 296 4.3.2.2 FERNSEHUEBERTRAGUNG UND ANDERE MEDIEN .............................................. 297 4.3.2.3 MEDIALE VERWERTUNGSFORMATE ............................................................... 299 4.3.2.4 NATIONALE UND INTERNATIONALE MEDIALE RECHTE ....................................... 303 4.3.2.5 FERNSEHUEBERTRAGUNG UND ANDERE FUSSBALL-WETTBEWERBE........................ 303 4.3.2.6 FERNSEHUEBERTRAGUNG UND SPONSORING .................................................... 304 4.3.3 VERMARKTUNGSBEZIEHUNGEN ZWISCHEN VEREINEN UND VERMARKTERN ...... 305 4.3.3.1 UEBERBLICK............................................................................................... 305 4.3.3.2 VERMARKTUNGSMODELLE........................................................................... 307 4.3.3.3 VERGUETUNGSBESTANDTEILE......................................................................... 312 INHALTSVERZEICHNIS 10 5 DIE IST-WERTSCHOEPFUNGSKETTE ............................................................. 314 5.1 DARSTELLUNG DER TEILNEHMER .................................................................. 314 5.2 DARSTELLUNG DES WERTSCHOEPFUNGSPROZESSES........................................... 316 5.3 DARSTELLUNG DER AUSGANGSSITUATION ....................................................... 318 5.4 ANALYSE ................................................................................................. 321 5.4.1 ALLGEMEINE PROBLEME DES WERTSCHOEPFUNGSPROZESSES .......................... 321 5.4.2 SPEZIELLE PROBLEME DER VERWERTUNG ..................................................... 324 5.4.2.1 ERSTVERWERTUNG IM FREE- UND PAY-TV .................................................. 325 5.4.2.2 KURZBERICHTERSTATTUNG............................................................................ 326 5.4.2.3 HOERFUNKBERICHTERSTATTUNG...................................................................... 328 5.4.2.4 VERWERTUNG VON STANDBILDERN............................................................... 330 5.4.3 FOLGEN ................................................................................................... 331 5.4.3.1 FEHLENDE AKZEPTANZ BEIM KONSUMENTEN ............................................. 331 5.4.3.2 FEHLENDE AKZEPTANZ BEI SPONSOREN UND WERBEWIRTSCHAFT ................... 334 5.4.3.3 REFINANZIERUNGSPROBLEME DES HAUPTRECHTEVERWERTERS ......................... 335 5.4.4 INSOLVENZ DES RECHTEVERMARKTERS ......................................................... 34 0 5.5 WUERDIGUNG .............................................................................. .............. 3 49 6 DIE ZIEL-WERTSCHOEPFUNGSKETTE ........................................................... 35 5 6.1 OPTIMIERUNG AUF EBENE DER MARKTTEILNEHMER....................................... 35 5 6.1.1 VEREINE.................................................................................................. 35 5 6.1.2 RECHTEANBIETER....................................................................................... 36 6 6.1.2.1 PRODUKTPOLITIK ....................................................................................... 36 7 6.1.2.2 PREISPOLITIK............................................................................................ 37 1 6.1.2.3 DISTRIBUTIONSPOLITIK ............................................................................... 37 8 6.1.2.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK ........................................................................ 38 2 6.1.3 RECHTEVERMARKTER.................................................................................. 38 5 6.1.4 RECHTEVERWERTER.................................................................................... 38 8 6.1.5 KONSUMENTEN .............................................................................. .......... 39 2 6.2 VERAENDERUNG DES BESTEHENDEN WERTSCHOEPFUNGSPROZESSES.................... 39 3 6.2.1 REDESIGN VON PROZESSEN, PRODUKTEN UND MAERKTEN ............................... 39 5 6.2.2 VERKUERZUNG DER UNTERNEHMENSINTERNEN WERTSCHOEPFUNGSKETTE.............. 39 6 6.2.3 VERLAENGERUNG DER UNTERNEHMENSINTERNEN WERTSCHOEPFUNGSKETTE........... 39 7 6.2.4 OPTIMIERUNG DER WERTAKTIVITAETEN.......................................................... 41 6 6.3 NEUER WERTSCHOEPFUNGSPROZESS IM VERSUCH.......................................... 41 6 6.4 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK.......................................................... 41 8 LITERATURVERZEICHNIS ........................................................................................... 42 3 QUELLENVERZEICHNIS ............................................................................................. 4 39 STICHWORTVERZEICHNIS .......................................................................................... 44 3
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Signatur:	2502 SPO 430 2019 A 23011 Lageplan
Exemplar 1	Ausleihbar Am Standort