Verfügbarkeit: Markenkids | Technische Universität München

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Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Lindstrøm, Martin 1970- (VerfasserIn), Seybold, Patricia B. (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch Englisch
Veröffentlicht:	München Redline-Wirtschaft bei Verl. Moderne Industrie 2003
Schlagwörter:	Markenartikel Zielgruppe Kind > 8-14 Jahre Verbraucherverhalten Markenpolitik Marketing
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adam_text	Inhalt Über diese Studie................................................ 13 Über die Autoren des Buches sowie die einzelner Beiträge............. 15 Vorwort........................................................ 19 Danksagung.................................................... 21 1 Kids........................................................ 25 Dies sind die neuen Kinder..................................... 25 Eine kurze Typologie.......................................... 39 Zusammenfassung............................................ 48 Punkte, die unbedingt zu beachten sind.......................... 48 2 Kids-Träume zu verkaufen..................................... 51 Angst....................................................... 52 Fantasie..................................................... 56 Dominanz................................................... 59 Humor...................................................... 61 Liebe....................................................... 62 Stabilität.................................................... 64 Der Spiegeleffekt............................................. 66 Sammlerwert................................................ 67 Spielbarkeit.................................................. 68 Inhalt Zusammenfassung............................................ 9 Punkte, die unbedingt zu beachten sind.......................... 70 3 Markenbindung: Die Übergangsjahre von Nigel Hollis............. 71 Die Köpfe der CEOs explodieren!.............................. 71 Eine Bindung zwischen Kids und Marken herstellen............... 74 Markenbewusstsein erstreckt sich über mehrere Generationen...... 76 Den Einfluss der Kids nutzen................................... 82 Zukünftige Loyalität sichern................................... 84 Attraktivität zählt............................................ 87 Kids sind genau so wie wir, nur eben mehr so...................... 94 Zusammenfassung............................................ 94 Punkte, die unbedingt zu beachten sind.......................... 95 4 Haltestelle Märchenland....................................... 99 Glaube -Träume - Hoffnungen................................. 99 Gott-AG.................................................... 100 Der Tod des Glaubens......................................... 102 Neue Vorbilder............................................... 104 Kids werden von Kids inspiriert, die sich wiederum von anderen Kids inspirieren lassen............................................. 106 Auf der Suche nach den wahren Hoffnungen der Kids.............. 109 Stammesverbände............................................ 110 Zusammenfassung............................................ 116 Punkte, die unbedingt zu beachten sind.......................... 117 5 Fantasien beflügeln........................................... 119 Die Sinne ansprechen......................................... 120 Lizenzvergabe ist nicht bloß ein Weg, mehr Aufmerksamkeit zu erregen 121 Sie haben Britney............................................. 121 Die vernetzte Marke.......................................... 122 Marke + Nichts = Fiasko....................................... 123 Offline - online............................................... 124 Klang + Bild + Duft + Geschmack + Gefühl = Marke............... 125 Die Summe macht s........................................... 135 Zusammenfassung............................................ 135 Punkte, die unbedingt zu beachten sind.......................... 136 6 Wie fühlen Kids? von Patricia B. Seybold......................... 139 Marken kontra No-Names..................................... 139 Wie bewusst unterscheiden Kids zwischen den einzelnen Marken? ... 141 Das Verhältnis der Kids zu großen Marken....................... 146 Zusammenfassung........................................... 14g Inhalt 7 Sternenstaub................................................. 149 Ikonen schaffen, die wir bewundern können...................... 150 Musik = Träume = Marken..................................... 150 Der „Mainstream wird zum „Substream ........................ 153 Drei grundlegende Faktoren.................................... 153 Eine Marke wird, wer eine starke Persönlichkeit vorweist........... 156 Jede Marke trägt menschliche Züge............................. 158 Direkt sein.................................................. 159 Zusammenfassung............................................ 164 Punkte, die unbedingt zu beachten sind.......................... 165 8 Die Rolle der Peergroup....................................... 167 Das Gruppengefüge als Marketingplattform...................... 168 Peer-to-Peer-Marketing....................................... 169 Zusammenfassung............................................ 183 Punkte, die unbedingt zu beachten sind.......................... 184 9 Die Cyber-Kinder............................................ 185 Willkommen in der neuen Wirklichkeit der Kids................... 185 Eine neue Kids-Identität schaffen............................... 189 Marketing in virtuellen Welten.................................. 191 Acht Richtlinien, wie man die Kids direkt anspricht................ 197 Alles zählt................................................... 209 Zusammenfassung............................................ 210 Punkte, die unbedingt zu beachten sind.......................... 211 10 Personalisierte Marken schaffen starke Unternehmen von Patricia B. Seybold............................................. 213 Wie Kinder ein interaktives Einzelhandelskonzept mitgestalten...... 214 Wie funktioniert Build-A-Bear?................................ 214 Anreize zu weiteren Käufen.................................... 216 Bäriges Virusmarketing........................................ 216 Den Honig fließen lassen und die Biene am Leben halten........... 218 Kundenorientiert bleiben...................................... 218 Zusammenfassung............................................ 218 11 Der Albtraum des Weihnachtsmannes........................... 221 Marken Leben einhauchen..................................... 222 Wie alles anfing............................................... 223 Wo bleiben bei all dem die Kids ... und wir?....................... 234 Zusammenfassung............................................ 234 Punkte, die unbedingt zu beachten sind.......................... 235 10 Inhalt ^______________________________ 12 Was das Kindsein ausmacht von Yun Mi Antorini.................. 237 Wenn Kinder die Zielgruppe sind............................... 238 Kids-Marken aufbauen........................................ 241 13 Den Umsatz ankurbeln........................................ 243 Die Jungen und Reichen....................................... 244 Die Erreichbarkeit der Kids.................................... 246 Die Zukunft?................................................ 256 Zusammenfassung............................................ 258 Punkte, die unbedingt zu beachten sind.......................... 259 14 Märchenhafte Kanäle......................................... 261 Willkommen in der schönen neuen Welt der Medien............... 262 Die nächste Generation der Medienplanung...................... 263 Zusammenfassung............................................ 272 Punkte, die unbedingt zu beachten sind.......................... 273 15 Mit den Kids im Geschäft...................................... 275 Warum Kids?................................................ 276 Groß werden und groß bleiben................................. 278 Markentrends einordnen...................................... 280 Der Markentrend............................................. 285 Zehn Eigenheiten der Kids-Generation.......................... 286 Die menschliche Marke........................................ 303 Zusammenfassung............................................ 305 Punkte, die unbedingt zu beachten sind.......................... 306 16 Kids fliegen auf Hüte.......................................... 307 Woher hast du denn den Deckel?............................... 307 Der Lids-Kunde.............................................. 309 Anreize zum Wiederholungskauf schaffen........................ 310 Frühe Pioniere des virtuellen Einzelhandels...................... 310 Wie eine übereifrige Expansion zur Fusion mit HatWorld führte..... 313 Zusammenfassung............................................ 314 17 Die Kids ansprechen.......................................... 315 Nie von oben herabsprechen................................... 315 Die Kleinen werden früher groß................................ 316 Die Markenfühler ausgestreckt lassen........................... 317 Pandoras Markenbüchse....................................... 324 Der dramatische Umschwung im Marketing...................... 330 Zusammenfassung........................................ 332 Punkte, die unbedingt zu beachten sind.......................... 333 Inhalt 11 Anhang 1 Die MARKENkids-Studie: Die weltwei umfassendste Studie über Meinungen und Markenverhalten der Kids................ 335 Anhang 2 Ein Moralkodex........................................ 339 Register........................................................ 343
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