Kommunikationsarbeit in Online-Medien: zur beruflichen Entwicklung kommunikativer Erwerbstätigkeiten ; eine explorative Studie aus institutionentheoretischer Sicht
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|---|---|
| Format: | Thesis/Dissertation Book |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Westdt. Verl.
2003
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| Edition: | 1. Aufl. |
| Series: | Studien zur Kommunikationswissenschaft
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| Subjects: | |
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|---|---|
| adam_text | Titel: Kommunikationsarbeit in Online-Medien
Autor: Engels, Kerstin
Jahr: 2003
Inhalt
1 Problem und Fragestellung: Wandel der Medienproduktion..........11
1.1 Medientechnologie als Ausgangspunkt neuer
Produktionsbedingungen........................................................................11
1.2 Neue Tätigkeitsfelder als Forschungsproblem.......................................12
2 Theoretisches Konzept: Institutionelle Analyse von
Kommunikationsberufen.....................................................................17
2.1 Berufskommunikatoren im Mediensystem.............................................17
2.2 Beruf als sozialwissenschaftliche Kategorie..........................................21
2.3 Zur Relevanz der Berufskategorie..........................................................24
2.4 Eine institutionentheoretische Rekonstruktion des Berufskonzepts.......26
2.4.1- Die wissenssoziologische Perspektive...................................................26
2.4.2 Institutionen als Sinn- und Symbolkomplexe.........................................28
2.4.3 Berufe als institutionelle Strukturen im sozialen Wandel......................30
2.5 Zur institutionellen Analyse von Kommunikationsberufen als
Forschungsansatz...................................................................................33
3 Vorgehensweise und Datenbasis.........................................................35
3.1 Untersuchung der Stellenanzeigen.........................................................36
3.1.1 Das Instrument.......................................................................................36
3.1.2 Zur Quantifizierung des Untersuchungsmaterials..................................44
3.1.3 Datenerhebung und Untersuchungsmaterial...........................................45
3.2 Expertenbefragung.................................................................................47
3.2.1 Das Instrument.......................................................................................47
3.2.2 Datenerhebung und Untersuchungsmaterial...........................................49
4 Tätigkeitsfelder in der redaktionellen Multimediaproduktion:
Befunde der Inhaltsanalyse..................................................................51
4.1 Merkmale der Tätigkeitsfelder...............................................................51
4.1.1 Tätigkeitsbezeichnungen........................................................................54
4.1.2 Branchenstruktur....................................................................................56
4.1.3 Medienprodukte.....................................................................................60
4.1.4 Arbeitsorganisation................................................................................64
4.1.5 Aufgabenbereiche..................................................................................69
4.1.6 Qualifikationstypen................................................................................71
Inhalt
4.2 Das Tätigkeitsfeld „redaktionelle Publizistik .......................................73
4.2.1 Tätigkeitsbezeichnungen........................................................................74
4.2.2 Branchen................................................................................................76
4.2.3 Medienprodukte.....................................................................................77
4.2.4 Arbeitsorganisation................................................................................80
4.2.5 Tätigkeitsprofil.......................................................................................81
4.2.6 Qualifikationsprofil................................................................................89
4.3 Das Tätigkeitsfeld „Public Relations ....................................................92
4.3.1 Tätigkeitsbezeichnungen........................................................................93
4.3.2 Branchen................................................................................................94
4.3.3 Medienprodukte.....................................................................................96
4.3.4 Arbeitsorganisation................................................................................97
4.3.5 Tätigkeitsprofil.......................................................................................99
4.3.6 Qualifikationsprofil..............................................................................107
4.4 Das Tätigkeitsfeld .Marketing/ PR/ Werbung ....................................111
4.4.1 Tätigkeitsbezeichnungen......................................................................111
4.4.2 Branchen..............................................................................................112
4.4.3 Medienprodukte...................................................................................113
4.4.4 Arbeitsorganisation..............................................................................115
4.4.5 Tätigkeitsprofil.....................................................................................116
4.4.6 Qualifikationsprofil..............................................................................122
4.5 Das Tätigkeitsfeld „Website- und Portalbetreuung ............................127
4.5.1 Tätigkeitsbezeichnungen......................................................................129
4.5.2 Branchen..............................................................................................130
4.5.3 Medienprodukte...................................................................................131
4.5.4 Arbeitsorganisation..............................................................................133
4.5.5 Tätigkeitsprofil.....................................................................................134
4.5.6 Qualifikationsprofil..............................................................................141
4.5.7 Unterschiede zwischen „Online-Redakteur/in und „Content
Manager ..............................................................................................144
4.6 Das Tätigkeitsfeld „Inhalteproduktion ...............................................150
4.6.1 Tätigkeitsbezeichnungen......................................................................150
4.6.2 Branchen..............................................................................................151
4.6.3 Medienprodukte...................................................................................152
4.6.4 Arbeitsorganisation..............................................................................153
4.6.5 Tätigkeitsprofil.....................................................................................154
4.6.6 Qualifikationsprofil..............................................................................156
4.7 Weitere Tätigkeitsfelder.......................................................................158
4.7.1 Produktmanagement/Produktentwicklung...........................................158
4.7.2 Dokumentation/ Recherche..................................................................160
4.7.3 Konzeption...........................................................................................163
Inhalt
4.8 Zusammenfassung: Kurzportraits der Tätigkeitsfelder.........................164
4.8.1 Redaktionelle Publizistik.....................................................................164
4.8.2 Public Relations...................................................................................166
4.8.3 Marketing/ PR/ Werbung.....................................................................168
4.8.4 Website- und Portalbetreuung..............................................................169
4.8.5 Inhalteproduktion.................................................................................171
4.8.6 Angrenzende Tätigkeitsfelder..............................................................171
4.9 Ertrag und Grenzen der Inhaltsanalyse - Ziele der
Expertenbefragung...............................................................................173
5 Berufsfeldenrwicklung aus Expertensicht.........................................175
5.1 Medienentwicklung als gesellschaftliche Rahmenbedingung...............175
5.1.1 Technische Entwicklung......................................................................175
5.1.2 Ökonomische Entwicklung..................................................................176
5.1.3 Entwicklung der Medienangebote........................................................178
5.1.4 Entwicklung der Nutzung.....................................................................180
5.2 Merkmale der Arbeitsorganisation.......................................................181
5.2.1 Content-Management-Systeme............................................................181
5.2.2 Typische Formen der Arbeitsteiligkeit.................................................184
5.3 Differenzierung der Arbeitsfelder........................................................187
5.3.1 Kommunikationsarbeit bei unterschiedlichen Typen von
Medienproduzenten..............................................................................187
5.3.2 Produzententypen und Produktionsmodi im Verhältnis zu
Tätigkeitsfeldern und Branchen............................................................191
5.3.3 Schemata von Kommunikationsarbeit aus Expertensicht.....................195
5.4 Berufspolitik........................................................................................206
5.5 Berufsrollen.........................................................................................212
5.5.1 Soziales Prestige..................................................................................212
5.5.2 Berufliche Identität..............................................................................214
5.6 Qualifikationen und Qualifizierung......................................................216
5.6.1 Zur Rolle der journalistischen Qualifikationen....................................221
5.6.2 Medienspezifische Qualifikationen......................................................222
5.6.3 Wege in den Online-Journalismus.......................................................224
5.6.4 Wege in andere Tätigkeitsfelder der .redaktionellen
Multimediaproduktion ?.......................................................................226
5.6.5 Perspektiven der betrieblichen Qualifizierung.....................................227
5.7 Beschäftigungsperspektiven.................................................................228
5.7.1 Bedingungen der zukünftigen Entwicklung.........................................228
5.7.2 Prognosen für die weitere Entwicklung................................................230
5.8 Ertrag der Expertengespräche und Anwendung auf die Befunde der
Inhaltsanalyse.......................................................................................232
10 Inhalt
6 Ergebnisse der Untersuchung: Bedingungen und Strukturen
redaktioneller Multimediaproduktion.............................................237
6.1 Produktionsbedingungen......................................................................237
6.2 Strukturen: Branchen, Tätigkeitsfelder und Qualifikationen................239
6.2.1 Typologie der Medienanbieter und Produktionsmodi..........................239
6.2.2 Typologie der Tätigkeitsfelder.............................................................240
6.3 Bedeutungsdimensionen des beruflichen Handelns.............................242
6.3.1 Konnotationen des „Redaktionellen ...................................................242
6.3.2 Koordinaten des beruflichen Handlungsfeldes.....................................244
6.3.3 Sozialprestige und berufliche Identität.................................................245
6.4 Berufliche Normierung........................................................................245
6.4.1 Geltung von Tätigkeitsbezeichnungen.................................................245
6.4.2 Berufspolitik als interessengeleiteter Institutionalisierungsprozess.....246
6.4.3 Qualifikationen und Qualifizierung......................................................248
6.5 Ausblick...............................................................................................249
Anhang
Anhang I: Kategorienschema..............................................................................253
Anhang II: Leitfaden der Expertenbefragung.....................................................259
Anhang III: Liste der befragten Expertinnen und Experten................................260
Anhang FV: Tätigkeitsbezeichnungen auf den SLT-Kärtchen............................261
Anhang V: Tabellen zur Inhaltsanalyse..............................................................262
Anhang VI: Steckbriefe der Tätigkeitsfelder......................................................316
Anhang VII: Literatur- und Quellenverzeichnis.................................................322
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