Frauen als Zielgruppe: das Beispiel einer geschlechtsspezifischen Vermarktung von Bildungsangeboten
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Mannheim
IMU
2003
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| Schriftenreihe: | Reihe: Wissenschaftliche Arbeitspapiere / Institut für Marktorientierte Unternehmensführung, Universität Mannheim
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Frauen als Zielgruppe IIHII INHALTSVERZEICHNIS
1 Aufgabenstellung und Gang der Untersuchung 1
2 Marketing für Weiterbildungsangebote 1
2.1 Zur Sinnhaftigkeit von Bildungsmarketing 1
2.2 Skizze und Relevanz des Dienstleistungs Marketing 3
3 Frauen als Adressatinnen von Bildungsangeboten 7
3.1 Die Dimensionalität des Geschlechts 8
3.2 Die Geschlechtsstereotypen und der Rollenwandel 9
3.3 Geschlechtsunterschiede 12
4 Geschlechtsspezifische Aspekte der Vermarktung von Bildungsprodukten ..16
4.1 Die Marktwahl: Frauen als Zielgruppe 16
4.2 Zielgruppenorientierung im Sinne der Marktsegmentierung 19
4.3 Produktpolitik 20
4.4 Preispolitik 22
4.5 Distribution 23
4.6 Kommunikationspolitik 24
4.6.1 Medien der Werbung 25
4.6.2 Werbemittelgestaltung 26
5 Fazit 32
Literaturverzeichnis 33
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