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| Späterer Titel: | Gehrau, Volker Die Beobachtung als Methode in der Kommunikations- und Medienwissenschaft |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Konstanz
UVK Verl.-Ges.
2002
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2355 |
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Einleitung 9
Konzeption des Buches 10
Aufbau 11
Dank 14
Teil I Die wissenschaftliche Beobachtung 15
1. Methodologie der Beobachtung 17
1.1 Entwicklung : 17
1.1.1 Sozialwissenschaftlich ethnologische Perspektive 18
1.1.2 Psychologische Perspektive 19
1.1.3 Erziehungswissenschaftliche Perspektive 20
1.2 Abgrenzung zu anderen Verfahren 21
1.3 Definitionen 23
1.3.1 Definitionen nach Vorgehen 23
1.3.2 Definitionen nach Abgrenzung vom alltäglichen Beobachten 24
1.3.3 Definitionen nach Untersuchungsgegenstand 25
1.3.4 Arbeitsdefinition 25
1.4 Varianten 27
1.4.1 Interne versus externe Beobachter 30
1.4.2 Selbst versus Fremdbeobachtung 31
1.4.3 Teilnehmende versus nicht teilnehmende Beobachtung 32
1.4.4 Offene versus verdeckte Beobachtung 34
1.4.5 Wissentliche versus unwissentliche Beobachtung 35
1.4.6 Feld versus Labor Beobachtung 36
1.4.7 Beobachtung mit versus ohne Stimulus 36
1.4.8 Unstrukturierte versus strukturierte Beobachtung 37
1.4.9 Direkte versus indirekte Beobachtung 39
1.4.10 Unvermittelte versus vermittelte Beobachtung 40
1.4.11 Manuelle versus automatische Beobachtung 41
1.4.12 Zusammenfassung 42
6 ;
2. Réalisation von Beobachtungen 45
2.1 Sozialwissenschaftliche Forschungslogik 45
2.1.1 Konzeption von Studien 46
2.1.2 Bestimmung der Untersuchungsobjekte 49
2.1.3 Bestimmung des Untersuchungsverfahrens 53
2.1.4 Durchfuhrung der Untersuchung 55
2.1.5 Auswertung der Untersuchung 56
2.2 Konzeption von Beobachtungsstudien 61
2.2.1 Gegenstand von Beobachtungsstudien 61
2.2.2 Verortung der Beobachtungsstudie 62
2.2.3 Kombination der Beobachtungsvarianten 63
2.3 Bestimmung der Beobachtungsobjekte 65
2.3.1 Festlegung des Beobachtungsfeldes 65
2.3.2 Festlegung des Beobachtungsobjekts 66
2.3.3 Festlegung des Beobachtungsfalls 67
2.3.4 Auswahlproblematik 69
2.4 Bestimmung des Beobachtungsverfahrens 71
2.4.1 Freie Beobachtungsprotokolle 72
2.4.2 Standardisierte Beobachtungsprotokolle 74
2.4.3 Skalen und Notationssysteme 76
2.5 Durchfuhrung von Beobachtungsstudien 79
2.5.1 Beobachterschulung 79
2.5.2 Prétest Z! ! Z ! !^!Z! . Z . Z .8O
2.5.3 Feldzugang 81
2.6 Auswertung von Beobachtungsdaten 81
2.6.1 Beurteilung der Datenqualità t 82
2.6.2 Datenanalyse 84
2.6.3 Kombination mit Inhaltsanalyse oder Befragungsdaten 87
2.6.4 Darstellung von Beobachtungsdaten 88
Literatur 89
Zur Beobachtung gg
Zur empirischen Datenerhebung 91
7
Teil II Kommunikationswissenschaftliche Beobachtungsstudien 93
3. Beobachtung in der Kommunikationswissenschaft 95
3.1 Entwicklung 95
3.2 Stellung in der Kommunikationswissenschaft 98
3.3 Auswahl und Aufbereitung der Beispielstudien 100
4. Klassische Beobachtungsstudien 105
4.1 Beobachtung redaktioneller Arbeitsabläufe 105
4.1.1 Gruppen / Redaktionen 106
4.1.2 Objekte / Entscheidungen 108
4.1.3 Personen / Journalisten 110
4.2 Beobachtung des Umgangs mit Medien im Alltag 112
4.2.1 Medienaneignung im Alltag:
Ethnographische Rekonstruktion 113
4.2.2 Medien und Familie:
Strukturanalytische Rezeptionsforschung 115
4.2.3 Mediennutzung im Alltag:
Beobachtung und Lautes Denken 119
4.2.4 Medien und Alltagssituationen:
Quantitative Beobachtung 121
4.3 Beobachtung der Medienauswahl und Wirkung 124
4.3.1 Selektion von Medienangeboten 124
4.3.2 Selektion von Informationen 126
4.3.3 Wirkung von Gewalt im Medienangebot 129
4.3.4 Werbewirkung und Testmarktsimulation 131
8 *
5. Apparative Beobachtungsverfahren 135
5.1 Automatisierte Erfassung der Mediennutzung 136
5.1.1 Telemetrie 137
5.1.2 Radiometrie 143
5.1.3 Logfile Analyse 146
5.2 Erfassung von werbeinduziertem Kaufverhalten 149
5.2.1 Home*Scan, Electronic Diary 150
5.2.2 BehaviorScan 151
5.3 Messung von Aufmerksamkeit und Verarbeitung 154
5.3.1 Blickrichtung 154
5.3.2 Blickverlauf .. . .. . .. .. 156
5.3.3 Reaktionszeit 158
5.3.4 Detektionslatenz . . . . . . . . 160
5.4 Messung von physiologischen Körperreaktionen.. 163
5.4.1 Hautwiderstand 163
5.4.2 Blutdruck/Puls 166
5.4.3 Hirnaktivität 168
5.4.4 Breitbandmessung ^ 170
6. Beobachtung von Kommunikationsmodalitäten 175
6.1 Beobachtung nonverbaler Kommunikation. 175
b.1.1 Körperhaltung und Bewegung 176
6.1.2 Gesichtsausdruck 179
6.2 Analyse verbaler Kommunikation... 181
6.2.1 Stimmanalyse 181
6.2.2 Interaktionsanalyse ....... .. .. 184
Anhang..
189
Gesamtliteraturverzeichnis 189
Personenregister
202
Sachwortregister
205
Der erste Teil des Lehrbuchs ¡st eine Einführung in die
Beobachtung als empirische Methode in den Sozial¬
wissenschaften. Er stellt verschiedene Varianten von
Beobachtungen vor und gibt Hinweise auf die Operatio-
nalisierung und Durchführung entsprechender Studien.
Im zweiten Teil geht der Autor auf die Entwicklung und
Stellung der Beobachtung in der Kommunikationswis¬
senschaft ein. Anhand von ausgewählten Beispielstudien
demonstriert er die unterschiedlichen Beobachtungs¬
verfahren. Das Spektrum reicht dabei von »klassischen«
Studien der Journalismus-, Mediennutzungs- und
Medienwirkungsforschung bis zu »apparativen«
Methoden.
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