Availability: Kultursponsoring, Museumsmarketing, Kulturtourismus

Kultursponsoring, Museumsmarketing, Kulturtourismus: ein Leitfaden für Kulturmanager

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Bibliographic Details
Main Author:	Heinze, Thomas 1942- (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Wiesbaden Westdt. Verl. 2002
Edition:	1. Aufl.
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adam_text	Titel: Kultursponsoring, Museumsmarketing, Kulturtourismus Autor: Heinze, Thomas Jahr: 2002 Inhaltsverzeichnis Einführung....................................................................................... 9 I Grundlagen und Perspektiven des Kulturmanagement.............. 15 1 Kulturmanagement - Eine Annäherung....................................... 15 1.1 Kulturmanagement als Perspektive angewandter Kultur- wissenschaft....................................................................................... 15 1.2 Paradoxien des Kulturmanagement: Zwischen Erlebnisnachfrage, kultureller Demokratie, transkultureller Verantwortung.................. 22 1.3 Konsequenzen für die Aus- und Weiterbildung................................ 25 Übungsaufgabe 1.............................................................................. 27 2 Kunstkommunikation als Management von Bedeutungen (Stefan Lüddemann).......................................................................... 28 2.1 Streit um das weiße Bild: Yasmina Rezas Theaterstück „Kunst .............................................................................................. 28 2.2 Kunst + Kommunikation = Kunstkommunikation?.......................... 30 2.3 Eine Ehe mit Zugewinn: Was leistet Kunst für Kommunikation?............................................................................... 35 2.4 Kommunizieren mit Kunst: Drei Beispiele....................................... 38 2.5 Kunstkommunikation und Perspektiven für das Kulturmanagement............................................................................ 51 2.6 Kein Erfolgsrezept: Von der Kunst zur Kommunikation in fünf Schritten..................................................................................... 53 Übungsaufgabe 2............................................................................... 56 3 Kultur und Wirtschaft: Perspektiven gemeinsamer Innovation........................................................................................ 57 3.1 Kultur und Wirtschaft systemtheoretisch beobachtet........................ 57 3.2 Kulturförderung................................................................................. 61 3.3 Perspektiven gemeinsamer Innovation.............................................. 63 3.4 Bürgerschaftliches Engagement........................................................ 71 Übungsaufgabe 3............................................................................... 73 II Praxis des Kulturmanagement....................................................... 75 1 Kultursponsoring............................................................................. 75 1.1 Vom Mäzenatentum zum (Kultur-)Sponsoring. Die Entwicklung des (Kultur-)Sponsoring.................................................................... 75 1.2 Definition und Wesensmerkmale des Sponsoring............................. 76 1.3 Das Konzept des Sponsoring............................................................. 77 1.4 Fazit................................................................................................... 87 Übungsaufgabe 4............................................................................... 87 2 Besucherorientiertes Museumsmarketing..................................... 88 2.1 Vorbemerkung................................................................................... 88 2.2 Strategische Ausrichtung................................................................... 88 2.3 Das Instrumentarium des besucherorientierten Marketing................ 92 2.4 Praxisbeispiel: Das Robert Musil-Literaturmuseum in Klagenfurt: Eine Stärken-/ Schwächen-Analyse............................... 106 Übungsaufgabe 5............................................................................... 118 3 Kulturtourismus.............................................................................. 119 3.1 Definition von Kulturtourismus........................................................ 119 3.2 Erlebnisorientierter Kulturtourismus................................................ 120 3.3 Die Zielgruppe: Der Kultur-Tourist.................................................. 124 3.4 Voraussetzungen und Vorteile eines regionalen Kultur- tourismus........................................................................................... 125 3.5 Strategische Überlegungen zu einem regionalen Kultur- tourismus-Marketingkonzept............................................................. 128 3.6 Fallstudie zum Kulturtourismus in der Regio Aachen 133 Übungsaufgabe 6............................................................................... 158 III 1 Systemtheoretischer Bezugsrahmen (Otto F. Bode)...................... 159 Systeme, funktionale Differenzierungen, Wirtschaft, Kultur und Management....................................... ! 59 1.1 Der Konstruktionsplan der Theorie sozialer Systeme....................... 160 1.2 Gesellschaftals autopoietisches System........................................... 166 1.3 Wirtschaft als autopoietisches Funktionalsystem.............................. 176 1.4 Organisationen als autopoietische Systeme...................................... 181 1.5 Kultur als Programm nicht trivialer Maschinen................................ 184 1.6 Kulturmanagement nicht trivialer Organisationen............................ 187 Übungsaufgabe 7............................................................................... 192 IV Anhang/Musterlösungen................................................................. 193 V Literatur........................................................................................... 205
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