Availability: Branding für Unternehmensberatungen | Technische Universität München

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Main Authors:	Lay, Rupert 1929-2023 (Author), Ammann, Jean-Christophe 1939-2015 (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Frankfurt/Main [u.a.] Campus-Verl. 2001
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adam_text	Inhalt Vorwort 7 Teill Grundsatzbeiträge zur Markentheorie Marke, Charisma und Charakter 15 Bildstrategien: Von H M mit Salma Hayek und Claudia Schiffer zu Benetton 31 Von der Beratermarke zum Markenberater 40 Hauptsache unscharf? Zur fotografischen Inszenierung von Marken.... 54 Teil II Personalwerbungskampagnen von Unternehmensberatungen Der Weg der Markenfindung in Stellenanzeigen der Unternehmens¬ beratungen 77 people + brand agency: »Renaissance des Guten« 126 Von der Bildmarke zur Wortmarke - das neue Corporate-Design von Roland Berger - Strategy Consultants 134 Cell Consulting: Die neue Marke eines Beratungs-Startups 143 Die Architektur von Online-Stellenanzeigen 149 6 Branding für Unternehmensberatungen Teil III Benchmarking mit dem Markenauftritt von Industrieunternehmen Leica Camera: Von der Marke zum erfolgreichen Team 159 IWC: Das Tempotrauma 165 Kulturmarke Guggenheim: Eine Transformation 171 Rothschild: Der Wandel eines Namens - Vom Mythos zur Marke 177 oskar/Dresdner Bank: Information Factory 181 Herausforderungen bei der Markengeburt von elektronischen Marktplätzen am Beispiel Covisint 200 ICANN. Regierungserklärung des Direktors Andy Müller-Maguhn 213 ICANN, Internet und Markenrecht: offener Brief an Andy Müller-Maguhn 218 Venture-Capital und mehr für neue Marken 221 Marken in der Wissenschaft 226 Musikmarke 3p. Interview mit Sabrina Setlur 242 Anmerkungen 247 Die Autoren und Herausgeber 256
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