Markenführung: Sondierungen, methodologische Disposition, konzeptioneller Grundriß:
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Frankfurt/Main
Verl. Neue Wiss.
2000
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INHALTSUEBERSICHT
I
NHALTSVERZEICHNIS
.
II
A
BBILDUNGSVERZEICHNIS
.
IV
A
BKUERZUNGSVERZEICHNIS
.
VII
1
E
INFUEHRUNG
.
1
1.1
EIN
BEZUGSRAHMEN
FUER
MARKEN:
MARKETING
.
1
1.2
DIE
PROBLEMSTELLUNG
.
12
1.3
DIE
ZIELSETZUNG
.
16
1.4
DIE
VORGEHENSWEISE
.
19
2
M
ARKENFUEHRUNG
:
F
RAGEN
UND
E
RKLAERUNGSVERSUCHE
.
25
2.1
ZUR
ONTOLOGIE
EINER
MARKE
-
DIE
FRAGE
NACH
DEM
WESEN
EINER
MARKE.
27
2.2
ZUR
ONTOGENESE
EINER
MARKE
-
DIE
FRAGE
NACH
DER
BILDUNG
EINER
MARKE.
37
2.3
THEORIEADOPTIONEN
UND
IHR
ERKLAERUNGSPOTENTIAL
FUER
ERFOLGREICHE
MARKEN
.
75
2.4
LEBEN
UND
TOD
EINER
MARKE
-
DIE
FRAGE
NACH
DEM
ERFOLG
EINER
MARKE
.
106
2.5
DIE
FRAGE
NACH
DEN
ANTWORTEN
DER
MARKENFUEHRUNG
.
117
3
G
RUNDGERUEST
EINES
ALTERNATIVEN
METHODOLOGISCHEN
Z
UGANGS
.
134
3.1
RADIKALER
KONSTRUKTIVISMUS
.
136
3.2
AUTOPOIESIS
.
142
3.3
KALKUEL
DER
FORM.
150
3.4
SECOND
ORDER
CYBERNETICS
.
159
3.5
SOZIOLOGISCHE
SYSTEMTHEORIE
.
168
4
D
IE
M
ETHODOLOGIE
IM
E
NTWURF
FUER
M
ARKEN
.
192
4.1
ZWISCHENSTAND:
TRADITIONELLER
VERSUS
ALTERNATIVER
METHODOLOGISCHER
ZUGANG
.
193
4.2
RE-KONZEPTUALISIERUNG:
KO-ONTOGENETISCHE
MARKENPLANUNG
.
199
4.3
EINWIRKUNGEN
UND
AUSWIRKUNGEN
.
224
5
SCHLUSSGEDANKEN
.
243
LITERATURVERZEICHNIS
.
249
VERZEICHNISSE
INHALTSVERZEICHNIS
1
E
INFUEHRUNG
.
1
1.1
EIN
BEZUGSRAHMEN
FUER
MARKEN:
MARKETING
.
1
1.2
DIE
PROBLEMSTELLUNG
.
12
1.3
DIE
ZIELSETZUNG
.
16
1.4
DIE
VORGEHENSWEISE.
19
2
M
ARKENFUEHRUNG
:
F
RAGEN
UND
E
RKLAERUNGSVERSUCHE
.
25
2.1
ZUR
ONTOLOGIE
EINER
MARKE
-
DIE
FRAGE
NACH
DEM
WESEN
EINER
MARKE.
.
27
2.1.1
DAS
MARKENARTIKELKONZEPT
UND
DER
INSTRUMENTALE
ANSATZ
.
28
2.1.2
DER
MERKMALSORIENTIERTE
UND
DER
HERKUNFTSBEZOGENE
ANSATZ
.
30
2.1.3
DER
FUNKTIONEN
UND
DER
WIRKUNGSORIENTIERTE
ANSATZ
.
33
2.2
ZUR
ONTOGENESE
EINER
MARKE
-
DIE
FRAGE
NACH
DER
BILDUNG
EINER
MARKE.
37
2.2.1
IMAGEORIENTIERTER
ANSATZ
.
39
2.2.2
TECHNOKRATISCH-STRATEGIEORIENTIERTER
ANSATZ
.
43
2.2.3
IDENTITAETS
UND
WERTORIENTIERTER
ANSATZ
.
53
2.2.4
FRAKTALE,
SELBSTAEHNLICHKEIT
UND
AUTOPOIETISCHE
NEOPSYCHOANALYSE
.
63
2.3
THEORIEADOPTIONEN
UND
IHR
ERKLAERUNGSPOTENTIAL
FUER
ERFOLGREICHE
MARKEN.
75
2.3.1
SOZIALPSYCHOLOGISCHE
FORSCHUNGSARBEITEN
.
78
2.3.2
KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHE
FORSCHUNGSARBEITEN
.
91
2.4
LEBEN
UND
TOD
EINER
MARKE
-
DIE
FRAGE
NACH
DEM
ERFOLG
EINER
MARKE.
106
2.5
DIE
FRAGE
NACH
DEN
ANTWORTEN
DER
MARKENFUEHRUNG
.
117
3
G
RUNDGERUEST
EINES
ALTERNATIVEN
METHODOLOGISCHEN
Z
UGANGS
.
134
3.1
RADIKALER
KONSTRUKTIVISMUS
.
136
3.1.1
KONSTRUKTIVISMUS
.
136
3.1.2
DIE
PHILOSOPHISCHE
ARGUMENTATION
.
137
-II
VERZEICHNISSE
3.2
AUTOPOIESIS
.
142
3.2.1
ZUR
THEORIE
DER
AUTOPOIESIS
.
142
3.2.2
DIE
AUTOPOIETISCHE
ORGANISATION
VON
SYSTEMEN.
144
3.3
KALKUEL
DER
FORM
.
150
3.3.1
UNTERSCHEIDEN
UND
BEZEICHNEN
.
152
3.3.2
DIE
FORM
.
155
3.4
SECOND
ORDER
CYBERNETICS
.
159
3.4.1
KYBERNETIK
.
160
3.4.2
NICHT-TRIVIALE
MASCHINEN
.
162
3.4.3
KYBERNETIK
ERSTER
UND
KYBERNETIK
ZWEITER
ORDNUNG
.
164
3.5 SOZIOLOGISCHE
SYSTEMTHEORIE
.
168
3.5.1
DIE
KONZEPTION
DER
SOZIOLOGISCHEN
SYSTEMTHEORIE
.
168
3.5.2
DIE
LEITDIFFERENZ
SYSTEM/UMWELT
.
173
3.5.3
DAS
ELEMENT
KOMMUNIKATION
.
180
3.5.4
MEDIEN
.
185
4
D
IE
M
ETHODOLOGIE
IM
E
NTWURF
FUER
M
ARKEN
.
192
4.1
ZWISCHENSTAND:
TRADITIONELLER
VERSUS
ALTERNATIVER
METHODOLOGISCHER
ZUGANG
.
193
4.2
RE-KONZEPTUALISIERUNG:
KO-ONTOGENETISCHE
MARKENPLANUNG
.
199
4.2.1
MARKENSYSTEM-KONZEPT
UND
GEDANKE
DER
KO-ONTOGENESE
.
201
4.2.2
KONZEPT
DER
UNTERSCHEIDUNGSBEGRUENDETEN
MARKENIDENTITAET
.
213
4.2.3
KONZEPT
DER
KONTINGENTEN
WAHRNEHMUNG
VON
MARKEN
.
219
4.2.4
UMWELTSCHUTZKONZEPT
.
222
4.3
EINWIRKUNGEN
UND
AUSWIRKUNGEN.
224
5
SCHLUBGED
ANKEN
.
243
-III |
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