Marketing-Instrument Internet:
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Heidelberg
dpunkt-Verl.
1998
|
| Edition: | 2., aktualisierte Aufl. |
| Subjects: | |
| Links: | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008110424&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| Physical Description: | XIV, 238 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 393258810X |
Staff View
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV011985343 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20200703 | ||
| 007 | t| | ||
| 008 | 980526s1998 gw d||| |||| 00||| ger d | ||
| 016 | 7 | |a 953738264 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 393258810X |c kart. : DM 68.00, sfr 60.00, S 496.00 |9 3-932588-10-X | ||
| 035 | |a (OCoLC)75834675 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV011985343 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c DE | ||
| 049 | |a DE-573 |a DE-384 |a DE-12 |a DE-739 |a DE-473 |a DE-70 |a DE-521 |a DE-523 |a DE-83 |a DE-11 |a DE-188 | ||
| 084 | |a QP 621 |0 (DE-625)141912: |2 rvk | ||
| 084 | |a QP 650 |0 (DE-625)141922: |2 rvk | ||
| 084 | |a ST 200 |0 (DE-625)143611: |2 rvk | ||
| 084 | |a ST 205 |0 (DE-625)143613: |2 rvk | ||
| 084 | |a 17 |2 sdnb | ||
| 084 | |a 28 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Werner, Andreas |d 1967- |e Verfasser |0 (DE-588)120452863 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing-Instrument Internet |c Andreas Werner ; Ronald Stephan |
| 250 | |a 2., aktualisierte Aufl. | ||
| 264 | 1 | |a Heidelberg |b dpunkt-Verl. |c 1998 | |
| 300 | |a XIV, 238 S. |b graph. Darst. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Online-Marketing |0 (DE-588)7706419-7 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Online-Marketing |0 (DE-588)7706419-7 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Stephan, Ronald |d 1959- |e Verfasser |0 (DE-588)120194910 |4 aut | |
| 856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008110424&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 943 | 1 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008110424 | |
Record in the Search Index
| _version_ | 1824928732382494720 |
|---|---|
| adam_text |
Inhalt
1 Rahmenbedingung Medienentwicklung 1
1.1 Erfahrung zu sammeln, braucht Zeit 1
1.2 Das Internet ist ein komplexes Medium 2
1.3 Einordnung des Kommunikationsapparats 3
1.4 Entwicklungen 6
2 Werbung online 11
3 Werbewirkung online 21
3.1 Die Geschichte der Wirkungsforschung 22
3.2 Ansatzpunkte für die Werbewirkungsforschung 25
3.2.1 Site Promotion und Werbewirkung 26
3.2.2 Die Unternehmenspräsenz und Werbewirkung 28
4 Informationsstrukturen im WWW 35
4.1 Über Medien sprechen heißt: sie kennen 36
4.1.1 Glauben oder Wissen 36
4.1.2 Ein unsicherer Blick in den Spiegel 37
4.1.3 Die Bedeutung des Images 37
4.2 Innovationen im Dienst der Sache 40
4.3 Am Anfang steht die Idee 40
4.4 Informationsarbeit ist Teamarbeit 41
4.5 Kommunikationsziele im Web 43
4.6^ Der Gehalt des Intermedia Vergleichs 44
4.6.1 Die Sprache des Web ist die Sprache seiner Nutzer . 45
4.6.2 Print Medien versus Web Publikation 46
4.6.3 Spielräume der Produktion 47
4.7 Wie linear ist das World Wide Web? 48
4.7.1 Noch einmal: Buch versus Web 48
4.7.2 Der Nutzen der Gewohnheit 49
4.7.3 Regeln schaffen Freiheit 50
4.7.4 Abnehmende Linearität
bei verschiedenen Arten von Büchern 51
4.8 Das Web ist offen 53
4.8.1 Wieviel ist »viel Information«? 54
4.8.2 An die Grenzen und darüber hinaus 54
4.8.3 Die Links des Buches enden am Einband 54
4.8.4 Lost in Cyberspace 55
4.8.5 Überwältigung durch Informationen 55
4.8.6 Ist das Web chaotisch? 56
4.8.7 Ein ganz gewöhnliches Medium 57
5 Die Internet Demographie Empirische Ergebnisse 59
5.1 Die Zahl der Internet Nutzer 59
5.2 Charakteristik der Internet Nutzer 64
5.2.1 Die Studien 64
5.2.2 Geschlecht 65
5.2.3 Alter 66
5.2.4 Bildung 67
5.2.5 Einkommen 68
5.2.6 Nutzungsdauer 68
5.2.7 Internet Erfahrung 69
5.2.8 Motive der WWW Nutzung 69
5.2.9 Online Shopping 70 v
5.3 Gesamteinschätzung 71
6 Kommunikations und Absatzinstrument Internet 73
6.1 Der Weg zum Internet Marketing 74
6.2 Online Distribution 77
6.3 Exkurs: Zahlungen über das Internet 88
6.3.1 Zahlungsabwicklung ohne eigene Internet Währung .88
6.3.2 Zahlungsabwicklung mit eigener Internet Währung . .90
6.4 Sonderfall klassische Medienunternehmen:
Präsentation von Inhalten 92
6.5 Marketing Kommunikation: Wie für welche Produkte? 94
6.5.1 Komplexe Produkte erklären vor und nach dem Kauf .96
6.5.2 Exkurs: PUSH oder die E Mail als
Kommunikationsinstrument des Online Marketing . .98
6.5.3 Bei wenig komplexen Produkten braucht die Seite j
einen eigenen Nutzen für die Besucher 105 '
6.6 Das Internet als PR Medium H2
7 Site Promotion 117
7.1 Gefunden zu werden fängt bei der Wahl
des Domain Namens an! 119
7.2 Auch klassische Werbung sorgt für Access! 121
7.3 Lassen Sie sich mit der Suchmaschine finden! 122
7.3.1 Durch Eintrag 122
7.3.2 Automatisch aktive Suchmaschinen 126
7.3.3 Private Suchagenten Kontakt halten! 128
7.4 Online Werbung auf oft besuchten Seiten 129
7.4.1 Optionen 129
7.4.2 Die Werbeträger im Web 133
7.4.3 Größe, Plazierung und Kosten von Bannern 136
7.5 Site Promotion in Newsgroups 142
7.6 Site Promotion per E Mail 144
8 Bedingungen des WWW Publizierens 147
8.1 Die Situation auf der Nutzer Seite 148
8.2 Technik: Kleinsten gemeinsamen Nenner finden 148
8.3 Software wie Sand am Meer 150
8.4 Der Anspruch und die Darstellung 151
8.4.1 Format und Typographie sind flexibel 158
8.4.2 Der nächste Schritt 161
8.4.3 Der Inhalt bestimmt die Darstellung?? 164
8.5 Struktur von Angeboten 167
9 Mediaforschung Marktforschung Controlling 175
9.1 Schreibtischforschung auf dem Internet 175
9.1.1 Konkurrenzbeobachtung 176
9.1.2 Thematische Recherchen 177
9.2 Mediaforschung 178
9.2.1 Verbreitungs und Werbekontaktmessung 178
9.2.2 Messung des allgemeinen Nutzerverhaltens
Online Panels 188
9.3 Controlling von werblichen WWW Präsenzen 189
9.4 Internet Befragungen 190
9.4.1 Internet Befragungen per E Mail 191
9.4.2 Online Befragungen über Newsgroups 193
9.4.3 Online Befragungen über das World Wide Web 193
9.5 WWW Befragungen für nicht EDV relevante Fragestellungen 199
9.6 Sonderform adaptive Verfahren 199
Anhang A Marketing Informationen im Internet 201
A.l Allgemeine Einführung 201
A.2 Mailing Listen 201
A.2.1 Informationsdienste 201
A.2.2 Diskussionslisten 202
A.3 Online Business Publikationen 203
A.4 Demographie 206
A.4.1 International 206
A.4.2 National 207
Anhang B Deutschsprachige Online Zeitschriften
und Dienste 209
B.l Branchendienste 209
B.2 Business Zeitschriften 210
B.3 Online Praxis 212
Glossar 215
Literatur 229
Index 235 |
| any_adam_object | 1 |
| author | Werner, Andreas 1967- Stephan, Ronald 1959- |
| author_GND | (DE-588)120452863 (DE-588)120194910 |
| author_facet | Werner, Andreas 1967- Stephan, Ronald 1959- |
| author_role | aut aut |
| author_sort | Werner, Andreas 1967- |
| author_variant | a w aw r s rs |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV011985343 |
| classification_rvk | QP 621 QP 650 ST 200 ST 205 |
| ctrlnum | (OCoLC)75834675 (DE-599)BVBBV011985343 |
| discipline | Informatik Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 2., aktualisierte Aufl. |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>00000nam a2200000 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV011985343</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20200703</controlfield><controlfield tag="007">t|</controlfield><controlfield tag="008">980526s1998 gw d||| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">953738264</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">393258810X</subfield><subfield code="c">kart. : DM 68.00, sfr 60.00, S 496.00</subfield><subfield code="9">3-932588-10-X</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)75834675</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV011985343</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">DE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-573</subfield><subfield code="a">DE-384</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-739</subfield><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-70</subfield><subfield code="a">DE-521</subfield><subfield code="a">DE-523</subfield><subfield code="a">DE-83</subfield><subfield code="a">DE-11</subfield><subfield code="a">DE-188</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 621</subfield><subfield code="0">(DE-625)141912:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 650</subfield><subfield code="0">(DE-625)141922:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">ST 200</subfield><subfield code="0">(DE-625)143611:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">ST 205</subfield><subfield code="0">(DE-625)143613:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">17</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">28</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Werner, Andreas</subfield><subfield code="d">1967-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)120452863</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Marketing-Instrument Internet</subfield><subfield code="c">Andreas Werner ; Ronald Stephan</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">2., aktualisierte Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Heidelberg</subfield><subfield code="b">dpunkt-Verl.</subfield><subfield code="c">1998</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">XIV, 238 S.</subfield><subfield code="b">graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Online-Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)7706419-7</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Online-Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)7706419-7</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Stephan, Ronald</subfield><subfield code="d">1959-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)120194910</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008110424&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008110424</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV011985343 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2025-02-24T09:01:00Z |
| institution | BVB |
| isbn | 393258810X |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008110424 |
| oclc_num | 75834675 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-573 DE-384 DE-12 DE-739 DE-473 DE-BY-UBG DE-70 DE-521 DE-523 DE-83 DE-11 DE-188 |
| owner_facet | DE-573 DE-384 DE-12 DE-739 DE-473 DE-BY-UBG DE-70 DE-521 DE-523 DE-83 DE-11 DE-188 |
| physical | XIV, 238 S. graph. Darst. |
| publishDate | 1998 |
| publishDateSearch | 1998 |
| publishDateSort | 1998 |
| publisher | dpunkt-Verl. |
| record_format | marc |
| spelling | Werner, Andreas 1967- Verfasser (DE-588)120452863 aut Marketing-Instrument Internet Andreas Werner ; Ronald Stephan 2., aktualisierte Aufl. Heidelberg dpunkt-Verl. 1998 XIV, 238 S. graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd rswk-swf Online-Marketing (DE-588)7706419-7 s DE-604 Stephan, Ronald 1959- Verfasser (DE-588)120194910 aut HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008110424&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Werner, Andreas 1967- Stephan, Ronald 1959- Marketing-Instrument Internet Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd |
| subject_GND | (DE-588)7706419-7 |
| title | Marketing-Instrument Internet |
| title_auth | Marketing-Instrument Internet |
| title_exact_search | Marketing-Instrument Internet |
| title_full | Marketing-Instrument Internet Andreas Werner ; Ronald Stephan |
| title_fullStr | Marketing-Instrument Internet Andreas Werner ; Ronald Stephan |
| title_full_unstemmed | Marketing-Instrument Internet Andreas Werner ; Ronald Stephan |
| title_short | Marketing-Instrument Internet |
| title_sort | marketing instrument internet |
| topic | Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd |
| topic_facet | Online-Marketing |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008110424&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT wernerandreas marketinginstrumentinternet AT stephanronald marketinginstrumentinternet |