Verfügbarkeit: Multimedia als Direktmarketinginstrument

Multimedia als Direktmarketinginstrument: Bedeutung, Analyse und Zukunftsperspektiven auf Basis einer eigenen empirischen Untersuchung

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Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Ruf, Manfred (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Ettlingen IM Marketing-Forum 1996
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Beschreibung:	Zugl.: Ludwigshafen, Fachhochschule, Diplomarbeit, 1996
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DEFINITION AUFGABEN UNDZIELEDESDIREKTMARKETING DIRECT-RESPONSE ALSWESENTLICHES ELEMENT DES DIREKTMARKETING DATENBANK ALSINSTRUMENT IMDIREKTMARKETING VERGLEICH DERWICHTIGSTEN DIREKTMARKETINGINSTRUMENTE 3 4 1.2.1. 1.2.2. 1.2.3. 5 5 7 2.MULTIMEDIA ALSDIREKTMARKETINGINSTRUMENT 10 2.1. BEGRIFFSDEFINITION UNDABGRENZUNG 10 2.2.NEUE MEDIEN IMDIREKTMARKETING 12 2.2.1. DISKETTEN 22.11. LANCIADISKCTTEN-MAILING 12 13 III 2.2.2. CD-ROM 2.2.2.1. OTTO-KATALOG AUFCD-ROM 15 17 2.2.3. CD-I 23 2.2.4. INTERAKTIVE TERMINALS 2.2.4.1. DIFIMOTOBOX 23 26 2.2.5. DATENNETZE 2.2.5.1. TECHNISCHE VORRAUSSETZUNGEN FURONLINE-MARKETING 2.2.5.2. E-MAIL 2.2.5.3. KOMMERZIELLE ONLINE-SERVICES IMVERGLEICH 28 30 30 32 2.2.6. INTERNET 2.2.6.1. ENTWICKLUNG DESINTERNETS 2.2.6.2. TERMINOLOGIE 2.2.6.3. ZIELGRUPPE: DIEINTERNET-NUTZER /ONLINE-NUTZER 36 36 37 38 2.2.7. U:LTERNEHMEN IMINTERNET 2.2.7.1. MBGLICHE ZIELEFUREINENDIREKTMARKETING-ONLINE-AUFTRITT 2.2.7.1.1. VERKAUF (ONLINE-MEDIEN ALSVERTRIEBSKANAL) 2.2.7.1.2. 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BEDEUTUNG VONMULTIMEDIA BEIDEUTSCHEN UNTERNEHMEN 67 3.5.2. NUTZUNG UNDPLANUNG VONELEKTRONISCHEN MEDIEN 68 3.5.3. BUDGETSFURMARKETING MITMULTIMEDIA 70 3.5.4. GRBR3 EDERBUDGETS 71 3.5.5. ZUKUNFTSENTWICKLUNG VON BUDGETS IMBEREICH MULTIMEDIA 72 3.5.6. EINSATZ UNDPLANUNGVON MULTIMEDIA INUNTERNEHMENSBEREICHEN 74 3.5.7. BEDEUTUNG VONMULTIMEDIA-ANWENDUNGEN FURMARKETINGBEREICHE 76 3.5.8. REALISIERUNG DERBISHERIGEN MULTIMEDIA-AKTIONEN INUNTERNEHMEN 77 3.5.9. MITARBEITERANZAHL IMBEREICH MULTIMEDIA 79 3.5.10. ORGANISATION VONMULTIMEDIA INDEN UNTERNEHMEN 80 3.5.11. ADRESSENGENERIERUNG DURCH MULTIMEDIA 80 3.5.12. ERFOLGVONMULTIMEDIA-AKTIONEN 81 3.5.13. ERGEBNISSE DEROFFENEN FRAGEN 82 V 4.0.ZUSAMMENFASSUNG UNDZUKUNFTSPERSPEKTIVEN 84 ANHANG LITERATURVERZEICHNIS RECHERCHE INDATENNETZEN EHRENWBRTLICHE ERKLARUNG 86 92 97 98 R/ ABBILDUNGSVERZEICHNISS ABB.1 VERGLEICH DERWICHTIGSTEN DIREKTMARKETINGINSTRUMENTE 7 ABB.2 MAIN-PACKAGE LANCIA 14 ABB.3 REAGIERER-FOLLOW-UP 14 ABB.4 HAUPTMENU OTTO-CO-ROM 17 ABB. 5 OTTO-KATA:OG AUFCD-ROM 96/97 18 ABB.6 OTTO-KATALOG AUFCD-ROM 96/97 18 ABB.7 OTTO-KA(ALOG AUFCD-ROM 96/97 19 ABB.8 OTTO-KATALOG AUFCD-ROM 96/97 19 ABB.9 OTTO-KATALOG AUFCD-ROM 98/97 20 ABB. 10 OTTO-KATALOG AUFCD-ROM 96/97 21 ABB. 11 OTTO-KATALOG AUFCD-ROM 96/97 21 ABB. 12 HAUPTRNENUE DIFIMOTO BOX 26 ABB.13 HOMEPAGE COMPUSERVE 34 ABB. 14 HOMEPAGE EUROPE ONLINE 35 ABB. 15 HOMEPAGE LUFTHANSA 53 ABB. 16 LUFTHANSA SKYSHOP 54 ABB. 17 SKYSHOP BESTELLFORMULAR 54 ABB. 18 BEDEUTUNG VON MULTIMEDIA BEIDEUTSCHEN UNTERNEHMEN 67 ABB.19 NUTZUNG UND PLANUNG VON ELEKTRONISCHEN MEDIEN 68 ABB. 20 BUDGETS FURMARKETING MITMULTIMEDIA 70 ABB.21 GRBR-,EDER BUDGETS 71 ABB 22 ZUKUNFTSENTWICKLUNG VON BUDGETS IMBEREICH MULTIMEDIA 72 ABB. 23 GRBR-,ENORDNUNG VONZUKUNFTIGEN BUDGETS 73 ABB.24 MULTIMEDIA INUNTERNEHMENSBEREICHEN 75 ABB.25 MULTIMEDIA-ABTEILUNGEN INUNTERNEHMEN 80 ABB. 26 ADRESSGENERIERUNG DURCH MULTIMEDIA-AKTIONEN 81 ABB. 27 ERFOLG VON MULTIMEDLA-AKTIONEN 81 J/// TABELLENVERZEICHNIS TAB. 1 ONLINE-SERVICES IMVERGLEICH 32 TAB. 2 BEDEUTUNG VON MULTIMEDIA BEIDEUTSCHEN UNTERNEHMEN 67 TAB. 3 NUTZUNG UND PLANUNG VON ELEKTRONISCHEN MEDIEN 68 TAB. 4 BUDGETS FORMARKETING MITMULTIMEDIA 70 TAB. 5 GRBR! E DERBUDGETS 71 TAB. 6 ZUKUNFTSENTWICKLUNG VON BUDGETS IMBEREICH MULTIMEDIA 72 TAB. 7 GRBR! ENORDNUNGEN VONZUKONFTIGEN BUDGETS 73 TAB. 8 MULTIMEDIA INUNTERNEHMENSBEREICHEN 74 TAB. 9 BEDF-UTUNG VON MULTIMEDIA-ANWENDUNGEN TOI MARKETINGBL REICHE 76 TAB. 10 MULTIMEDIA-ABTEILUNGEN INUNTERNEHMEN 8U TAB. 11 ADRESSGENERIERUNG DURCH MULTIMEDIA-AKTIONEN 80 TAB. 12 ERFOLC)VON MULTIMEDIA-AKTIONEN 8 1
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