Verfügbarkeit: Mannsbilder - Männlichkeit in der Werbung

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Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Zurstiege, Guido 1968- (VerfasserIn)
Format:	Hochschulschrift/Dissertation Buch
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Veröffentlicht:	Opladen [u.a.] Westdt. Verl. 1998
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adam_text	Inhalt Vorwort 13 1. Einleitung 15 2. Zum Forschungsstand: Männer und Werbung 21 3. Theoretischer und begrifflicher Bezugsrahmen 31 3.1 Geschlechtsdifferenzierung, Geschlechtsstereotype und Geschlechtsrollen 31 3.2 Geschlechterbilder und Geschlechterleitbilder 36 4. Geschlecht: männlich 38 4.1 Gesellschaftliche Differenzierung und Formen der Asymmetrisierung von Unterscheidungen 39 4.1.1 Hierarchie, Ideologie und Reessentialisierung im Geschlechterverhältnis 40 4.1.2 Frauenforschung und Genderforschung 44 4.2 Interaktion und Geschlecht 47 4.2.1 Institutionelle Reflexivität 48 4.2.2 Systematisierung 51 4.3 Männlichkeiten 53 4.3.1 Abgrenzung, Externalisierung und echte Männlichkeit 54 4.3.2 Männer im gesellschaftlichen Kontext der BRD der 50er, 70er und 90er Jahre 61 4.4 Zusammenfassung 74 5. Werbung als soziales System 78 5.1 Entstehungszusammenhang 78 5.1.1 Der Prozeß funktionaler Differenzierung und der Verlust an gesellschaftlicher Einheit 79 5.1.2 Propaganda, Reklame, Werbung 82 5.2 Codierung und Funktion 85 8 Inhalt 5.2.1 Der Code Information/Nichtinformation 86 -, 5.2.2 Der Code Zahlen/Nichtzahlen 88 5.2.3 Die Motivation von Teilnahmebereitschaft als Funktion des Werbesystems 95 5.3 Entscheidungsprogramme 99 5.3.1 Zeitdimension: Neuheit und Normen 101 5.3.2 Sachdimension: Regression und Wiederholbarkeit 105 5.3.3 Sozialdimension: Marktsegmentierung und Zielgruppenkommunikation 110 5.3.4 Darstellungsprogramme 114 5.4 Zur Vermittlung und Darstellung von Männlichkeit in der Anzeigenwerbung 123 5.4.1 Den Mann im Visier: Werbliche Konstruktionsprozesse 124 5.4.2 Konkretisierung des Erkenntnisinteresses und Hypothesenbildung 126 6. Anlage der Untersuchung 129 6.1 Zur Methode der Inhaltsanalyse: Text und Kontext 129 6.2 Zur Reliabilität des Instruments 131 6.3 Material und Untersuchungszeitraum 135 7. Mannsbilder - Männlichkeit und Werbung 139 7.1 Überblick 139 7.1.1 Formate - Branchen - Persuasionsstrategien 139 7.1.2 Soziale Ensembles 144 7.1.3 Beruf und Freizeit 150 7.1.4 Eigenschaften 154 7.1.5 Männertypen 160 7.1.6 Diskussion 164 7.2 Hypothesentest 171 7.2.1 Konflikte und Konfliktlösungen 173 7.2.2 Körperliche Attraktivität 175 7.2.3 Männerleitbilder 180 7.2.4 Neuheit 184 7.2.5 Diskussion 187 7.3 Resümee 191 7.3.1 Reflexion 191 7.3.2 Einordnung und Forschungskritik 200 Inhalt 9 8. Anhang 205 Bildnachweise 206 Untersuchungsmaterial 207 Tabellen 210 Literatur 217 Verzeichnis der Abbildungen und Tabellen Abbildungen Abbildung 1: Eine verhängnisvolle Affäre 17 Abbildung 2: Geschlechtsdifferenzierung 77 Abbildung 3: Authentizitätstest - das Wort hat die Presse 93 Abbildung 4: Varietät und Redundanz 104 Abbildung 5: fit und flot - Produktdifferenzierung durch Personalisierung 109 Abbildung 6: Kriterien der Marktsegmentierung 111 Abbildung 7: Bewertungspräferenzen 126 Abbildung 8: Struktur des Datensatzes 140 Abbildung 9: Branchenanteile pro Zeitschrift 142 Abbildung 10: Anteil aller Anzeigen mit nonverbalen Männer- und Frauendarstellungen pro Branche in der Brigitte 147 Abbildung 11: Anteil aller Anzeigen mit nonverbalen Männer- und Frauendarstellungen pro Branche in der Auto Motor und Sport 148 Abbildung 12: Szenisches Umfeld 151 Abbildung 13: Tu s für uns 158 Abbildung 14: Eigenschaften 159 Abbildung 15: Bike, Sweat 168 Abbildung 16: Drive 169 Abbildung 17: Gut gebaute Körper 177 Abbildung 18: Der ideale Mann 181 Abbildung 19: Den Mann im Visier 185 Abbildung 20: Es gibt für alles eine Lösung 195 Abbildung 21: Bewertungsdifferenzen bei der Beurteilung der Eigenschaften eines idealen Mannes 197 Tabellen Tabelle 1: Was Männer an Frauen und Frauen an Männern schätzen - die 50er Jahre 65 Tabelle 2: Was Männer an Frauen und Frauen an Männern schätzen - Verzeichnis der Abbildungen und Tabellen 11 die 70er Jahre 70 Tabelle 3: Sehr wichtige Eigenschaften eines idealen Mannes im Trend 1980-1994 73 Tabelle 4: System - Funktion - Wirklichkeitsbezug 96 Tabelle 5: Intercoderreliabilitäten als Prozentsatz gleicher Entscheidungen für je zwei Codierer 134 Tabelle 6: Untersuchte Zeitschriften 136 Tabelle 7: Leserprofile der untersuchten Zeitschriften 137 Tabelle 8: Veränderung der Anzeigenformate im Zeitverlauf 141 Tabelle 9: Nonverbale Männer- und Frauendarstellungen 145 Tabelle 10: Veränderungen im Arrangement sozialer Ensembles 149 Tabelle 11: Eigenschaftsdimensionen 154 Tabelle 12: Ergebnisse der Faktorenanalyse 161 Tabelle 13: Eigenschaften und Faktorbezeichnungen 164 Tabelle 14: Anzeigen mit Personendarstellungen 166 Tabelle 15: Hypothesen, Dimensionen und Kategorien 172 Tabelle 16: Konflikte 173 Tabelle 17: Konfliktlösungen 175 Tabelle 18: Grad der Bekleidung 177 Tabelle 19: Attraktivitätsindex 178 Tabelle 20: Ergebnisse der Datengewichtung 182 Tabelle 21: Entwicklung der Darstellungsbreite 183 Tabelle 22: Entwicklung des Erwartungsstils 184 Tabelle 23: Operationalisierung der Innovationshypothese 186 Tabelle 24: Innovation vs. Tradition 187 Tabelle 25: Ergebnisse des Hypothesentests im Überblick 190 Tabelle 26: Brigitte 207 Tabelle 27: stern 208 Tabelle 28: Auto Motor und Sport 209 Tabelle 29: Anzeigen mit Männer- und Frauendarstellungen 210 Tabelle 30: Verbale und nonverbale Männer- und Frauendarstellungen 211 Tabelle 31: Beworbene Branchen pro Zeitschrift 212 Tabelle 32: Anzeigen mit nonverbalen Männerdarstellungen und nonverbalen Frauendarstellungen im Branchenvergleich 213 Tabelle 33: Gratifikationsversprechen 214 Tabelle 34: Eigenschaften der dargestellten Männer 215
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