Availability: Marketingfaktor Stimmungen | Technische Universität München

Marketingfaktor Stimmungen: Grundlagen, Aktionsinstrumente, Fallbeispiele

Saved in:

Bibliographic Details
Main Authors:	Silberer, Günter 1944- (Author), Jaekel, Michael (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Stuttgart Schäffer-Poeschel 1996
Series:	Absatzwirtschaft: Schriften zum Marketing
Subjects:	Marketinginstrument Marketing-Mix Verbraucherverhalten Stimmung Marktforschung
Links:	http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=007006216&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
Physical Description:	339 S. Ill., graph. Darst.
ISBN:	3791009974

Staff View

MARC


LEADER	00000nam a2200000 c 4500
001	BV010510958
003	DE-604
005	20091124
007	t\|
008	951127s1996 gw ad\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d
016	7		\|a 946170029 \|2 DE-101
020			\|a 3791009974 \|c Pp. : ca. DM 68.00, ca. sfr 65.00, ca. S 531.00 \|9 3-7910-0997-4
035			\|a (OCoLC)75670057
035			\|a (DE-599)BVBBV010510958
040			\|a DE-604 \|b ger \|e rakddb
041	0		\|a ger
044			\|a gw \|c DE
049			\|a DE-N2 \|a DE-859 \|a DE-355 \|a DE-945 \|a DE-19 \|a DE-1047 \|a DE-20 \|a DE-473 \|a DE-706 \|a DE-521 \|a DE-523 \|a DE-634 \|a DE-83 \|a DE-M347 \|a DE-525 \|a DE-188
084			\|a QP 600 \|0 (DE-625)141905: \|2 rvk
084			\|a QP 611 \|0 (DE-625)141908: \|2 rvk
084			\|a QP 612 \|0 (DE-625)141909: \|2 rvk
084			\|a QP 620 \|0 (DE-625)141911: \|2 rvk
084			\|a 17 \|2 sdnb
100	1		\|a Silberer, Günter \|d 1944- \|e Verfasser \|0 (DE-588)120762668 \|4 aut
245	1	0	\|a Marketingfaktor Stimmungen \|b Grundlagen, Aktionsinstrumente, Fallbeispiele \|c Günter Silberer ; Michael Jaekel
264		1	\|a Stuttgart \|b Schäffer-Poeschel \|c 1996
300			\|a 339 S. \|b Ill., graph. Darst.
336			\|b txt \|2 rdacontent
337			\|b n \|2 rdamedia
338			\|b nc \|2 rdacarrier
490	0		\|a Absatzwirtschaft: Schriften zum Marketing
650	0	7	\|a Marketinginstrument \|0 (DE-588)4214539-9 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Marketing-Mix \|0 (DE-588)4168908-2 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Verbraucherverhalten \|0 (DE-588)4062644-1 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Stimmung \|0 (DE-588)4140941-3 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Marktforschung \|0 (DE-588)4037630-8 \|2 gnd \|9 rswk-swf
689	0	0	\|a Marketinginstrument \|0 (DE-588)4214539-9 \|D s
689	0	1	\|a Stimmung \|0 (DE-588)4140941-3 \|D s
689	0		\|5 DE-604
689	1	0	\|a Marketing-Mix \|0 (DE-588)4168908-2 \|D s
689	1	1	\|a Stimmung \|0 (DE-588)4140941-3 \|D s
689	1	2	\|a Verbraucherverhalten \|0 (DE-588)4062644-1 \|D s
689	1		\|5 DE-604
689	2	0	\|a Marktforschung \|0 (DE-588)4037630-8 \|D s
689	2	1	\|a Stimmung \|0 (DE-588)4140941-3 \|D s
689	2	2	\|a Verbraucherverhalten \|0 (DE-588)4062644-1 \|D s
689	2		\|5 DE-604
700	1		\|a Jaekel, Michael \|e Verfasser \|4 aut
856	4	2	\|m HBZ Datenaustausch \|q application/pdf \|u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=007006216&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA \|3 Inhaltsverzeichnis
943	1		\|a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-007006216

Record in the Search Index

_version_	1819379123766689792
adam_text	INHALTSVERZEICHNIS 1. EINLEITUNG 1.1 Fragestellungen 1 1.2 Stimmungsrelevante Trends 9 1.3 Gang und Schwerpunkte der Untersuchung 11 2. GRUNDLAGEN DES STIMMUNGSMANAGEMENTS MESSUNG, FOLGEN UND URSACHEN VON STIMMUNGEN 2.1 Stimmung als Orientierungs und Segmentierungsvariable 14 2.1.1 Stimmungsbegriffe und deren Relevanz v... 15 s 2.1.2 Stimmungsoperationalisierungen als Grundlage der Stimmungsmessung 21 2.1.3 Meßinstrumente und vorschlage für die Erfassung von Stimmungen 29 2.2 Grundlagen der Stimmungsfolgenabschätzung 62 2.2.1 Wirkungen der Stimmung auf das Wahrnehmen, Speichern und Erinnern 65 » 2.2.2 Wirkungen der Stimmung auf die Informationsverarbeitung 96 2.2.3 Wirkungen der Stimmung auf Einstellungen und Verhaltensweisen 110 2.3 Grundlagen der Stimmungsprognose und Steuerung... 131 2.3.1 Relevante Stimmungstheorien 133 2.3.2 Zentrale Stimmungsdeterminanten und ihre Bedeutung für die Stimmungsbeeinflussung 154 2.3.3 Vorlaufindikatoren für die Stimmungsprognose 178 3. PRAXIS DES STIMMUNGSMANAGEMENTS STRATEGIEN, INSTRUMENTE, BEISPIELE 3.1 Strategische Optionen im Stimmungsmanagement 186 3.2 Aktionsinstrumente: Stimmungsmanagement im Marketing Mix 196 3.2.1 Stimmungsorientierung und beeinflussung in der Werbung 213 ^ 3.2.2 Stimmungsorientierung und beeinflussung bei der Ladengestaltung 246 3.2.3 Stimmungsorientierung und beeinflussung in Verkaufsgesprächen 264 3.2.4 Stimmungsorientierung und beeinflussung im Nachkauf Service 285 3.3 Informationsinstrumente: Stimmungsmanagement in der Marktforschung 294 4. ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 319 Farbtafeln 197 Literaturverzeichnis 322 Fotonachweis 334 Stichwortverzeichnis 337 DIE INHALTE DER FARBTAFELN Stimmungsversprechen mit Personen und Symbolen 197 Emotionale Kölsch Werbung 198 Argumentative Allianz Werbung 199 Mercedes , Jever und Langnese Placement 200 Diät und Mercedes Sponsoring 201 Der elektronische Katalog ,Media Gallery 202 Der ,ran Trainer in der .Media Gallery 203 Der Quelle Katalog auf CD ROM 204 Orientierungsfreundliche Ladengestaltung 205 Lichtarchitektur in der Einkaufspassage 206 Lichtfärbung in der Kosmetikabteilung 207 Warteraumgestaltung im Waschsalon 208 Stimmungen auf dem Messestand 209 Stimmungen im Verkaufsgespräch 210 Umfrageforschung bei unterschiedlicher Witterung 211 Erschwerende versus erleichternde Interviewsituation 212
any_adam_object	1
author	Silberer, Günter 1944- Jaekel, Michael
author_GND	(DE-588)120762668
author_facet	Silberer, Günter 1944- Jaekel, Michael
author_role	aut aut
author_sort	Silberer, Günter 1944-
author_variant	g s gs m j mj
building	Verbundindex
bvnumber	BV010510958
classification_rvk	QP 600 QP 611 QP 612 QP 620
ctrlnum	(OCoLC)75670057 (DE-599)BVBBV010510958
discipline	Wirtschaftswissenschaften
format	Book
fullrecord	<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02399nam a2200565 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV010510958</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20091124 </controlfield><controlfield tag="007">t\|</controlfield><controlfield tag="008">951127s1996 gw ad\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">946170029</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3791009974</subfield><subfield code="c">Pp. : ca. DM 68.00, ca. sfr 65.00, ca. S 531.00</subfield><subfield code="9">3-7910-0997-4</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)75670057</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV010510958</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">DE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-N2</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-355</subfield><subfield code="a">DE-945</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-1047</subfield><subfield code="a">DE-20</subfield><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-706</subfield><subfield code="a">DE-521</subfield><subfield code="a">DE-523</subfield><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-83</subfield><subfield code="a">DE-M347</subfield><subfield code="a">DE-525</subfield><subfield code="a">DE-188</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 600</subfield><subfield code="0">(DE-625)141905:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 611</subfield><subfield code="0">(DE-625)141908:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 612</subfield><subfield code="0">(DE-625)141909:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 620</subfield><subfield code="0">(DE-625)141911:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">17</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Silberer, Günter</subfield><subfield code="d">1944-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)120762668</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Marketingfaktor Stimmungen</subfield><subfield code="b">Grundlagen, Aktionsinstrumente, Fallbeispiele</subfield><subfield code="c">Günter Silberer ; Michael Jaekel</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Stuttgart</subfield><subfield code="b">Schäffer-Poeschel</subfield><subfield code="c">1996</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">339 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Absatzwirtschaft: Schriften zum Marketing</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketinginstrument</subfield><subfield code="0">(DE-588)4214539-9</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketing-Mix</subfield><subfield code="0">(DE-588)4168908-2</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Verbraucherverhalten</subfield><subfield code="0">(DE-588)4062644-1</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Stimmung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4140941-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marktforschung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037630-8</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Marketinginstrument</subfield><subfield code="0">(DE-588)4214539-9</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Stimmung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4140941-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Marketing-Mix</subfield><subfield code="0">(DE-588)4168908-2</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="1"><subfield code="a">Stimmung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4140941-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="2"><subfield code="a">Verbraucherverhalten</subfield><subfield code="0">(DE-588)4062644-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2="0"><subfield code="a">Marktforschung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037630-8</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2="1"><subfield code="a">Stimmung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4140941-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2="2"><subfield code="a">Verbraucherverhalten</subfield><subfield code="0">(DE-588)4062644-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Jaekel, Michael</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=007006216&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-007006216</subfield></datafield></record></collection>
id	DE-604.BV010510958
illustrated	Illustrated
indexdate	2024-12-20T09:55:46Z
institution	BVB
isbn	3791009974
language	German
oai_aleph_id	oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-007006216
oclc_num	75670057
open_access_boolean
owner	DE-N2 DE-859 DE-355 DE-BY-UBR DE-945 DE-19 DE-BY-UBM DE-1047 DE-20 DE-473 DE-BY-UBG DE-706 DE-521 DE-523 DE-634 DE-83 DE-M347 DE-525 DE-188
owner_facet	DE-N2 DE-859 DE-355 DE-BY-UBR DE-945 DE-19 DE-BY-UBM DE-1047 DE-20 DE-473 DE-BY-UBG DE-706 DE-521 DE-523 DE-634 DE-83 DE-M347 DE-525 DE-188
physical	339 S. Ill., graph. Darst.
publishDate	1996
publishDateSearch	1996
publishDateSort	1996
publisher	Schäffer-Poeschel
record_format	marc
series2	Absatzwirtschaft: Schriften zum Marketing
spellingShingle	Silberer, Günter 1944- Jaekel, Michael Marketingfaktor Stimmungen Grundlagen, Aktionsinstrumente, Fallbeispiele Marketinginstrument (DE-588)4214539-9 gnd Marketing-Mix (DE-588)4168908-2 gnd Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd Stimmung (DE-588)4140941-3 gnd Marktforschung (DE-588)4037630-8 gnd
subject_GND	(DE-588)4214539-9 (DE-588)4168908-2 (DE-588)4062644-1 (DE-588)4140941-3 (DE-588)4037630-8
title	Marketingfaktor Stimmungen Grundlagen, Aktionsinstrumente, Fallbeispiele
title_auth	Marketingfaktor Stimmungen Grundlagen, Aktionsinstrumente, Fallbeispiele
title_exact_search	Marketingfaktor Stimmungen Grundlagen, Aktionsinstrumente, Fallbeispiele
title_full	Marketingfaktor Stimmungen Grundlagen, Aktionsinstrumente, Fallbeispiele Günter Silberer ; Michael Jaekel
title_fullStr	Marketingfaktor Stimmungen Grundlagen, Aktionsinstrumente, Fallbeispiele Günter Silberer ; Michael Jaekel
title_full_unstemmed	Marketingfaktor Stimmungen Grundlagen, Aktionsinstrumente, Fallbeispiele Günter Silberer ; Michael Jaekel
title_short	Marketingfaktor Stimmungen
title_sort	marketingfaktor stimmungen grundlagen aktionsinstrumente fallbeispiele
title_sub	Grundlagen, Aktionsinstrumente, Fallbeispiele
topic	Marketinginstrument (DE-588)4214539-9 gnd Marketing-Mix (DE-588)4168908-2 gnd Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd Stimmung (DE-588)4140941-3 gnd Marktforschung (DE-588)4037630-8 gnd
topic_facet	Marketinginstrument Marketing-Mix Verbraucherverhalten Stimmung Marktforschung
url	http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=007006216&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
work_keys_str_mv	AT silberergunter marketingfaktorstimmungengrundlagenaktionsinstrumentefallbeispiele AT jaekelmichael marketingfaktorstimmungengrundlagenaktionsinstrumentefallbeispiele

Availability

‌

Table of Contents