Ökologische Zertifizierung und Marketing: Analyse der Erfolgsvoraussetzungen und marktbezogenen Wirkungen des EG-Öko-Audits
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Seite
1. Bedeutung der ökologischen Zertifizierung für das Marketing 1
2. Formen und marktbezogene Wirkungen der ökologischen Zertifizierung 5
2.1 Formen der ökologischen Zertifizierung 5
2.2 Marktbezogene Wirkungen der ökologischen Zertifizierung 13
3. Auswirkungen der ökologischen Zertifizierung auf die Ausgestaltung des Mar- 17
keting
3.1 Veränderte Anforderungen an die Informationsgrundlagen des Marketing 18
3.2 Auswirkungen auf das strategische Marketing 19
3.3 Auswirkungen auf die Gestaltung der Marketinginstrumente 22
4. Analyse der unternehmensbezogenen Einschätzungen zum EG-Öko-Audit 25
4.1 Design der empirischen Untersuchung 25
4.2 Bekanntheitsgrad des EG-Öko-Audits 27
4.3 Umsetzungsstatus und Umsetzungsbarrieren 29
4.4 Kompetenzbeurteilung unterschiedlicher Beratungsinstitutionen 32
4.5 Beurteilung der Kosten zur Etablierung eines Umweltmanagement- 34
Systems
4.6 Beurteilung der marktbezogenen Wirkungen des EG-Öko-Audits 36
5. Perspektiven und Grenzen der ökologischen Zertifizierung für das Marketing 40
Literaturverzeichnis 42
Anhang I und II
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