Wirkungen der Werbekommunikation:
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| adam_text | MICHAEL SCHENK JOACHIM DONNERSTAG JOACHIM HOEFLICH WIRKUNGEN DER WERBE-
KOMMUNKATION 1990 BOHL AU VERLAG KOELN WIEN INHALTSVERZEICHNIS VORWORT XI
1. MARKTKOMMUNIKATION 1 1.1 WERBUNG IM MARKETING-MIX 1 1.2 WERBUNG IM
KOMMUNIKATIONS-MIX 5 1.3 WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUNG DER WERBUNG IN DER
BUNDESREPUBLIK 8 2. MODELLE DER WERBEKOMMUNIKATION 11 2.1 TRADITIONELLE
VORSTELLUNGEN 11 2.2 NEUERE ANSAETZE 20 2.2.1 DAS LOW-INVOLVEMENT-MODELL
20 2.2.1.1 IMAGERY FORSCHUNG 23 2.2.1.2 INVOLVEMENT UND MEDIENNUTZUNG 29
2.2.1.3 INVOLVEMENT UND INFORMATIONS- VERARBEITUNG 32 2.2.2
ASSOZIATIONSMODELL 36 3. KOMMUNIKATIONSWIRKUNGEN 41 3.1 DER
WAHMEHMUNGSPROZESS 41 3.1.1 AUFMERKSAMKEIT UND WAHRNEHMUNG 41 3.1.2
PHYSIOLOGISCHE UND PSYCHOLOGISCHE GRUNDLAGEN DER WAHRNEHMUNG ... 47
3.1.3 INFORMATIONSUEBERLASTUNG 51 3.1.4 DIE SELBSTWAHRNEHMUNGSTHEORIE
(SELBST-THEORIE) 54 3.1.5 THEORIE DER KOGNITIVEN DISSONANZ 56 3.1.6
THEORIE DER INFORMATIONSVERARBEITUNG 60 3.1.7 UNTERSCHWELLIGE WERBUNG 66
3.2 AKTIVIERUNG, EMOTIONEN, MOTIVATION 67 3.2.1 AKTIVIERUNG ,. 67 3.2.2
EMOTIONEN ;.... 70 3.2.3 MOTIVATION 73 3.2.3.1 ANTRIEBSKRAEFTE DER
MOTIVATION 74 3.2.3.2 KOGNITIVE PROZESSE DER MOTIVATION 78 VI
INHALTSVERZEICHNIS 3.3 DER LEMPROZESS IN DER WERBUNG 78 3.3.1
INFORMATIONSAUFNAHME, -VERARBEITUNG, -SPEICHERUNG 78 3.3.2 DIE
AGENDA-SETTING-THEORIE IN DER WERBUNG 93 3.4 EINSTELLUNGEN UND
EINSTELLUNGSAENDERUNGEN 99 3.4.1 EINSTELLUNGSBEGRIFF 101 3.4.2 WERBUNG
UND EINSTELLUNGEN 105 3.4.3 EINFLUSS DES KOMMUNIKATORS 107 3.4.3.1
GLAUBWUERDIGKEIT DES KOMMUNIKATORS UND DER QUELLE 107 3.4.3.2
ATTRAKTIVITAET DES KOMMUNIKATORS 112 3.4.4 EINFLUESSE VON
KOMMUNIKATIONSINHALTEN 115 3.4.5 MERKMALE DES REZIPIENTEN 119 3.4.6
EINSTELLUNGEN UND VERHALTENSVORHERSAGE 124 4. SOZIOLOGISCHE ANSAETZE IN
DER WERBUNG 131 4.1 PERSOENLICHER EINFLUSS UND INTERPERSONALE
KOMMUNIKATION.. 131 4.1.1 ENTDECKUNG DER MEINUNGSFUEHRERSCHAFT UND DES
*TWO STEP FLOW OF COMMUNICATION 131 4.1.2 NEUE KONZEPTIONEN ZU
INFORMATIONSFLUSS UND BEEINFLUSSUNG 134 4.1.3 METHODEN ZUR ERFASSUNG VON
MEINUNGSFUEHRERN 139 4.1.4 EINIGE MERKMALE VON MEINUNGSFUEHRERN 141 4.2
DIFFUSION VON INNOVATIONEN 144 4.2.1 DER ADOPTIONSPROZESS 145 4.2.2 DER
DIFFUESIONSPROZESS 147 5. MEDIENSPEZIFISCHE FORSCHUNGSERGEBNISSE ZUR
WERBEWIRKUNG .... 153 5.1 WERBUNG IN PRINTMEDIEN 153 5.2 FERNSEHWERBUNG
162 5.2.1 POSITIONS-UND UMFELDEFFEKTE 164 5.2.2 INTERFERENZWIRKUNGEN BEI
WERBEBLOECKEN 167 5.2.3 METHODENPROBLEME BEI DER MESSUNG VON
FERNSEHSPOTWIRKUNGEN 169 5.3 WERBUNG IM HOERFUNK 171 5.4 PLAKATWERBUNG
178 5.5 WERBUNG IM KINO 183 5.6 NEUE MEDIEN UND WERBUNG 188
INHALTSVERZEICHNIS VII METHODEN UND VERFAHREN ZUR MESSUNG DER
WERBEWIRKUNG 195 6.1 UEBERBLICK 195 6.2 APPARATIVE TESTVERFAHREN 198
6.2.1 TACHISTOSKOP 198 6.2.2 BLICKREGISTRIERUNG 200 6.2.3
PSYCHOGALVANOMETER 206 6.2.4 SONSTIGE APPARATIVE MESSVERFAHREN 207 6.3
RECALL- UND RECOGNITION-VERFAHREN: MESSUNG VON WERBEKONTAKTEN 209
WERBEKOMMUNIKATION UND KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFT 217
ITERATURVERZEICHNIS 225 TICHWORTVERZEICHNIS 251
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